Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Деловая Москва

  номер 27(641) от 09.08.2007 Архив



 оглавление     следующая статья >>


ХОД КОНЕМ

О рекламе незаконной, рекламе

нестандартной и просто смешной

Продавать становится все труднее. Кто-то даже говорит,

что настали кризисные времена: потребитель перестает реагировать на рекламу. Ее обилие и назойливость привели

к тому, что на словах "райское наслаждение" или "не дай себе засохнуть" он приглушает звук и начинает проверять уроки

у детей или мыть посуду. Он воспринимает все это мельтешение ярких картинок и слоганов как привычный

и даже уже не особенно раздражающий фон жизни вроде

шума машин за окном. Что делать в такой ситуации? "Шокировать!" – утверждают некоторые.

Их пример другим наука

Оригинальные, порой эпатажные рекламные мероприятия проводятся во многих странах мира. В том числе и в России. Мы не будем останавливаться на сегодняшних рекламных акциях, дабы лишний раз не пиарить их организаторов, а приведем несколько занятных примеров неординарной раскрутки товаров из недавнего прошлого.

Где шубки?

Где дубленки? Ждем-с…

Несколько лет назад в Израиле прошла весьма заманчивая рекламная акция, организованная торговой сетью "Гольф". На автобусных остановках нескольких городов страны, в местах, где обычно размещаются рекламные плакаты, были развешаны модные и (заметьте!) совершенно новенькие мужские брюки. Всего 1200 пар. На каждой из них кроме этикеток фирмы-изготовителя красовалась табличка с предложением не смущаться, а забирать брюки себе. После некоторого замешательства израильтяне стали-таки разбирать предлагаемые изделия. Ну а когда они закончились, их места заняли яркие постеры с изображением тех самых брюк. В этот раз на них было написано: "Меня украли. Но точно такие же можно приобрести во всех магазинах нашей фирмы".

Что же, не надо обладать очень буйной фантазией, чтобы представить, какой потрясающий эффект имел бы подобный рекламный ход у нас. Да еще зимой. Да еще если бы вместо мужских брюк на остановках общественного транспорта были бы развешаны, например, дамские шубки и дубленки.

Чтобы одеться,

надо раздеться!

Примерно в то же время, когда израильские рекламщики развешивали мужские брюки на автобусных остановках, их австрийские коллеги проводили еще более экстравагантную рекламную акцию, предусматривающую не только одевание, но и раздевание так называемой целевой аудитории. Организаторы мероприятия предлагали жителям и гостям Вены совершенно бесплатно отовариться любыми изделиями в сети бутиков "Баэр" на сумму, равную 400 евро. Правда, для этого нужно было попасть в число первых (с момента открытия) 5 посетителей. Количество желающих поучаствовать в акции превзошло даже самые смелые ожидания ее организаторов. Утром означенного дня на улицах австрийской столицы можно было увидеть очереди обнаженных людей, ждущих открытия бутиков. Те, кто не вошел в первую пятерку счастливчиков, получили утешительные призы – огромные махровые полотенца с фирменной символикой "Баэр". Которые, кстати, были обещаны заранее. Интересно, что опрос выстроившихся в очередь нагих посетителей бутиков показал: пришедших привлекала не столько вероятность бесплатно приодеться, сколько возможность продемонстрировать собственную раскрепощенность и свободу от предрассудков.

А мы чем хуже?

Поистине с русским размахом проводили как-то свою совместную рекламную акцию Независимая ассоциация ньюсмейкеров России, галерея "Арбат" и модельер Елена Юрова. Целью акции стало продвижение новых моделей шуб из натурального меха на московский рынок, а поводом – миллионный юбилей меховой шубы, фрагменты которой, по утверждению археологов, были найдены ими при раскопках Арбата. Собственно, и само действо проводилось на Старом Арбате. Главной его частью стало дефиле, в котором, по словам очевидцев, роли манекенщиц исполняли не только известные актрисы, но и (страшно сказать!) женщины-политики, в том числе члены Государственной думы РФ. Благопристойная демонстрация разнообразных меховых изделий завершилась неожиданно эпатажным зрелищем. На глазах у изумленной публики модельер Елена Юрова разрезала ножом норковую шубку ценой в 3 тыс. долларов на четыре части и бросила каждую из них в толпу ахнувших зрителей. Кому именно достались куски мехового изделия, осталось неизвестным.

Подготовила

Марина Масляева





 оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 18.07.2019
    USD62,9451+0,1322
    EUR70,5552-0,1219
    E/U1,1209-0,0043
    БВК66,3696+0,0179
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности