Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 11 (79) от 27.05.2002 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


ПУТИНА НЕ ПУСТИЛИ В МЕТРО

Реклама с участием президента не понравилась руководству подземки

Руководство петербургского метрополитена запретило размещение в вагонах рекламных плакатов сети салонов оптики "Катти Сарк". В размытом лице на плакатах угадывается портрет Владимира Путина - именно это и стало причиной отказа в размещении.

Сеть петербургских салонов оптики под маркой "Катти Сарк" весной открыла телефонную консультацию "Линия зрения" и одновременно запустила под слоганом "Перестали узнавать знакомых? " рекламу этой консультации. "Была задача сделать малобюджетную, но яркую рекламную кампанию", - говорит Станислав Семенов, директор петербургского рекламного агентства Great, разрабатывавшего рекламу для "Катти Сарк". - Мы выбрали образ президента как самого известного человека в нашей стране. С другой стороны, может, это и не президент, а человек, очень похожий на него".

Неконтрастное изображение "знакомого, которого перестали узнавать" стало основой не только плаката, но и 10-секундного телевизионного ролика, который показывали в марте и апреле в петербургских рекламных блоках на каналах НТВ и ТНТ. В мае реклама "Линии зрения" должна была появиться в метро. Планировалось расклеить 600 стикеров. Но руководство метрополитена отказало Great в размещении плакатов.

Официальный ответ отдела рекламы Петербургского метрополитена гласит: "До начала размещения внешний вид рекламного продукта не прошел согласования. .. с отделом рекламы, и в метрополитене [реклама] размещаться не будет". В неформальных беседах сотрудники метрополитена признавались, что опасаются жалоб со стороны пассажиров, поскольку некоторые из них отличаются "своеобразным видением мира".

Юристы и участники рекламного рынка полагают, что руководство метрополитена просто перестраховалось. "Российские законы никак не ограничивают использования фотографий известных лиц в коммерческих целях, главное, чтобы были урегулированы вопросы с авторскими правами на фотографию", - говорит Алексей Скворцов, старший юрист компании "Рейм Консалтинг".

Реклама, которая не понравилась работникам метрополитена, незадолго до этого получила высокую оценку собратьев по ремеслу. На фестивале "Диалог рекламистов - 2002" плакат Great занял 1-е место в номинации "Печатная реклама". Юрий Коробов, директор фестиваля и исполнительный директор петербургского Общественного совета по рекламе, сказал "Ведомостям": "Это хорошая нестандартная работа. Ее содержание ни в чем не противоречит закону о рекламе, оно на самом деле и к политике отношения не имеет. Просто в метро сидят перестраховщики, к тому же лишенные чувства юмора".

Сомнения возникали и у менеджеров петербургского офиса НТВ. Однако, по словам Семенова, никаких жалоб на телерекламу не было и при этом она оказалась эффективной: после выхода ролика в "Линию зрения" поступило большое количество звонков. ("Ведомости", 27.05.2002)




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 19.10.2019
    USD63,9542-0,0602
    EUR71,1299+0,2276
    E/U1,1122+0,0046
    БВК67,1833+0,0693
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности