Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 18-19 (86-87) от 16.09.2002 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


"НЕФОРМАЛЫ" ИЗ "ЛЕНЭНЕРГО"

Менеджеры компании предстали перед акционерами в костюмах 1920-х годов

"Ленэнерго" предприняло нетрадиционный имиджевый ход: компания выпустила годовой отчет в стиле ретро с фотографиями менеджеров в костюмах времен 20-х гг. прошлого века. В компании объясняют, что стремились провести аналогию с временами, когда был принят план ГОЭЛРО и энергетика бурно развивалась. Впрочем, "правильные" ассоциации при просмотре отчета возникали не у всех.

Сам годовой отчет "Ленэнерго" за 2001 г. не содержал никаких сюрпризов для инвесторов. Зато в разделе "ключевой менеджмент" руководство компании изображено в костюмах в стиле 20-х гг. прошлого века. Гендиректор компании Андрей Лихачев сфотографировался в гетрах и с трубкой в руке, его первый зам Кирилл Андросов - в черном костюме и шляпе набекрень, живо напомнив персонажей фильмов об американских гангстерах, а заместитель по сбыту Кирилл Филлипов - в кожаном пальто и летном шлеме. Заместитель директора по правовым вопросам Александр Пискарев на фото повязал кашне а-ля Остап Бендер. "Почему 20-е годы? Ну вы помните - ГОЭЛРО, большой скачок в развитии электроэнергетики, советская власть плюс электрификация и так далее. Мы считаем, что все это созвучно психологическому состоянию компании. За два года мы резко улучшили свои производственные показатели", - говорит Лариса Семенова, представитель "Ленэнерго". Действительно, выручка компании в долларовом выражении выросла на 63% - до $579 млн, а прибыль выросла более чем в 30 раз.

По словам Семеновой, идея нарядить менеджмент в одежду 20-х гг. и разработать отчет в стиле ретро была одобрена не сразу. "Мы провели тендер, в нем участвовало более десятка компаний. Была сформирована своего рода конкурсная комиссия, в которую входил топ менеджмент нашей компании. В итоге победила компания "Рослинкнет", которая предложила реализованный вариант", - говорит Семенова.

По словам источника в "Рослинкнете", предложение снять менеджеров "Ленэнерго" в исторических костюмах встретило живой отклик у руководства энергокомпании, что приятно удивило дизайнеров. Костюмы предоставил "Ленфильм", съемки проводились в фотостудии, с менеджерами "Ленэнерго" работали профессиональные визажисты. "Мы делали все, чтобы у руководителей компании не создалось впечатления, что они участвуют в чем-то сомнительном", - говорит собеседник "Ведомостей" в "Рослинкнете". По его словам, сценические образы для топ-менеджеров "Ленэнерго" подбирались "Рослинкнетом".

О стоимости разработки дизайна "Ленэнерго" и "Рослинкнет" умалчивают. А Сергей Михайлов, управляющий партнер PR-агентства "Михайлов и партнеры" (компания также занимается изготовлением годовых отчетов) , оценивает стоимость создания годового отчета в $20 000 - 50 000, разработку дизайна - от $5000 и выше. В целом, говорит Михайлов, творческий подход "Ленэнерго" отвечает современным мировым тенденциям корпоративного дизайна. "За рубежом компании рассказывают о себе без нарочитой деловитости, с юмором. Очень модно, когда материалы, презентации и т. д. стилизованы под ручную работу. Но главное, сегодня большинство западных компаний стремятся показать "крупным планом" людей, работающих в корпорации, делают на этом акцент", - говорит Михайлов.

В России кроме "Ленэнерго" позировать перед фотокамерами в одежде в стиле ретро соглашалось лишь руководство крупного продавца модной одежды Bosco di Ciliegi. В переводе с итальянского название фирмы означает "Черешневый сад". В ходе рекламной кампании руководство Bosco фотографировалось в декорациях пьесы "Вишневый сад" и костюмах чеховских времен. Инвестиционные аналитики также вспоминают, что на фото в годовом отчете РАО "ЕЭС России" менеджеры энергохолдинга живо напоминали героев фильма "Люди в черном". Все они были сфотографированы в иссиня-черных костюмах, а фото помещены на белом фоне.

Но чаще всего в годовых отчетах крупных российских компаний публикуются обычные фотографии генерального директора и председателя совета директоров, бывают групповые снимки менеджеров. Инвестиционным аналитикам, на которых в первую очередь рассчитан нетрадиционный имиджевый ход "Ленэнерго", идея в целом понравилась. "Отчет должен привлекать внимание, человек должен прочитать его до конца. Этой цели отчет достигает, - полагает Каха Кикнавелидзе из "Тройки Диалог ". Впрочем, не у всех отчет вызвал "правильную" реакцию. "На фоне других "Ленэнерго" резко выделяется, - говорит аналитик одного из крупный российских инвестиционных банков, - правда, у меня дизайн годового отчета и фотографии менеджеров вызвали первым делом ассоциации с кризисом 30-х гг. в США, гангстерами и т. д. И уже потом подумалось о нашем нэпе, Остапе Бендере и ГОЭЛРО". ("Ведомости", 21.08.2002)




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 07.12.2019
    USD63,7185-0,0950
    EUR70,7594+0,0349
    E/U1,1105+0,0022
    БВК66,8869-0,0365
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности