Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 14 (108) от 14.07.2003 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


ДВА КОНКУРИРУЮЩИХ БРЕНДА ВЫШЛИ НА РЫНОК ПОД ОДНИМ СЛОГАНОМ

19 мая 2003 года компания Wimm-Bill-Dann и рекламное агентство EuroRSCG Maxima начали рекламную ТВ-кампанию по выводу на рынок минеральной воды "Заповедник". В конце июня кампания была расширена за счет использования носителей наружной рекламы. Одновременно со щитами "Заповедника" на улицах Москвы появились наружные рекламные носители другой торговой марки - минеральной воды "Новотерская" (производитель ЗАО "Кавминводы"). В обеих рекламных кампаниях используется один слоган - "Природное качество".

Согласно 6-й статье закона "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров", регистрация подобного слогана практически невозможна и WBD не могла получить эксклюзивных прав на его использование, впрочем, как и "Кавминводы". Поэтому судебных разбирательств в данном случае быть не может, для этого нет юридических оснований, но, кроме опасения быть наказанным в суде, в ведении бизнеса, наверное, стоит руководствоваться соображениями этики и здравого смысла.

Очевидно, что в подобных случаях, исходя из неписаных законов рекламной этики, "право первого" должно быть неоспоримо, даже если учесть, что креативные разработки "Заповедника" и "Новотерской" были подготовлены независимо друг от друга и одно рекламное агентство не использовало идеи другого. Напомним, что кампания "Заповедника" была запущена на полтора месяца раньше.

Если же обратиться к здравому смыслу и объективным рыночным законам, то картина получается следующая. Использование одного слогана в рекламных кампаниях конкурирующих брендов вряд ли может повлиять на поведение целевой аудитории так, как этого хочется "Кавминводам". Если раньше покупатели минеральной воды четко ассоциировали слоган "Природное качество" с минеральной водой "Заповедник", то теперь эта ассоциация нарушена. Но кто скажет, что это нарушение пошло на пользу "Новотерской"? Логичней предположить, что в головах у людей, которые на улице сначала увидели один щит со слоганом, а потом другой щит с тем же слоганом другой марки, начинается просто разрушение ассоциативной связи слогана и бренда и появляется мысль вроде, "ну вот, новая фишка у рекламщиков - теперь все воды у них стали природного качества, куплю я лучше квасу".

Кто же выиграет в результате использования таких методов конкурентной борьбы? Стоит напомнить, что "Новотерская" уже попадала в ситуацию, аналогичную этой, но в качестве пострадавшего бренда. Приведем цитату из газеты "Ведомости" (03.02.2003, публикация под заголовком "Новотерская" против "Новоессентукской"): "Производитель популярной минеральной воды "Новотерская целебная" компания "Кавминводы" обратилась в арбитражный суд с требованием запретить выпуск минералки "Новоессентукская целебная". В "Кавминводах" считают, что бутылка и этикетка "Новоессентукской" копируют дизайн их продукции"… Парадокс, но выходит так, что в рекламе "Новотерской" использован прием, от которого, по их же словам, пострадали "Кавминводы", и против которого они готовы бороться в суде.

/Sostav.ru, 11.07.2003/




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 15.10.2019
    USD64,3652+0,5165
    EUR70,9305+0,3330
    E/U1,1020-0,0037
    БВК67,3196+0,4339
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности