Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 25 (119) от 15.12.2003 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


"ТАТСПИРТПРОМ" ПРИДУМАЛ ЕЩЕ ОДИН СПОСОБ РЕКЛАМЫ КРЕПКОГО АЛКОГОЛЯ

Казанский "Татспиртпром" придумал новый способ рекламировать крепкий алкоголь. Вместо своего брэнда "Ханская водка" компания продвигает интернет-сайт конкурса на лучшую фотографию "Ханская фотка". Эксперты сомневаются, что кампания будет эффективна, а чиновники МАПа уже заинтересовались новым рекламным приемом.

В состав ГУП "Татспиртпром", основной офис которого находится в Казани, входят 14 спиртовых и ликероводочных заводов, 55 оптовых и акцизных складов, 161 фирменный магазин. По оценкам участников рынка, компания входит в десятку крупнейших российских производителей алкоголя, однако продает около 80% своей продукции внутри Татарстана.

По российскому законодательству реклама крепкого алкоголя разрешена лишь в местах его производства и продажи. Тем не менее производители водки постоянно ищут способы обойти это ограничение. Так, РВВК и Diageo рекламировали на щитах в столице слабоалкогольные коктейли "Флагман" и Johnny Walker, петербургская "Веда" и ТПГ "Кристалл", продвигая водку "Вальс бостон" и "Гжелка", рекламируют одноименную воду.

Как сообщил "Ведомостям" Марат Нигматуллин, начальник управления маркетинга "Татспиртпрома", рекламная кампания конкурса "Ханская фотка" запущена около двух месяцев назад в Москве и Петербурге. В ней задействованы 200 биллбордов, на которых указан адрес сайта khanskaya-fotka.ru, с которого посетитель, выполнив несколько инструкций создателей сайта, попадает уже на другой сайт с информацией о водке.

По словам Нигматуллина, "Татспиртпром" водку премиум-сегмента "Ханская" выпускает уже около года. Однако он утверждает, что рекламная кампания никак с самим продуктом не связана. "Мы рекламируем стиль, связанный с этим брэндом", — говорит Нигматуллин. По его словам, сейчас компания рассматривает возможность открыть одноименный клуб, провести фестивали и другие мероприятия.

Чиновники антимонопольного ведомства уже обратили внимание на эту рекламную кампанию. По словам Ларисы Булгаковой, пресс-секретаря МАПа, дела в отношении рекламодателя не заведено, однако контрольные органы министерства уже занимаются расследованием законности рекламной кампании.

Сотрудница территориального управления МАП по Петербургу и Ленобласти Наталия Плошкина говорит, что петербургское подразделение ведомства направило запрос в территориальное управление МАП по Татарстану. Если будет установлено, что в рекламе "фоток" речь действительно идет об одноименной водке, у МАПа найдется способ прекратить кампанию, говорит Плошкина.

По мнению Василия Митько, директора по маркетингу рекламной группы Depot WPF Brand & Identity, ход "Татспиртпрома" абсолютно понятен с точки зрения предотвращения возможного конфликта с МАПом. "С точки зрения буквы закона, к "Ханской фотке" не придраться — продвигается сайт, к водке никак не относящийся", — полагает он. Однако, по его мнению, на потребителя эта рекламная кампания не окажет большого воздействия. Ведь широкой известности "Ханская" в Петербурге и Москве не имеет, т. е. фактически имеет место вывод товара на новый рынок, рассуждает Митько, — а для этой цели рекламная концепция "Татспиртпрома" неэффективна: она не продвигает брэнд, несмотря на то что является весьма затратной.

Нигматуллин отказался назвать объем бюджета рекламной кампании. Андрей Березкин, генеральный директор исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", оценивает затраты "Татспиртпрома" на продвижение "Ханской фотки" в $150 000 в месяц.

/Ведомости, 04.12.2003/




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 21.03.2020
    USD78,0443-2,1127
    EUR84,1552-3,1117
    E/U1,0783-0,0104
    БВК80,7942-2,5623
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2020 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности