Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 16 (136) от 23.08.2004 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


"СИБИРСКИЙ БЕРЕГ" ДОСТАВИЛ К ПИВУ НОВЫЙ БРЕНД

Компания "Сибирский берег" вывела на рынок бренд натуральных снеков "BEERкa". В линейку продуктов сейчас входят кальмары, сушеная рыбка, вяленое мясо, но скоро ассортимент пополнят еще несколько новых видов.

Бренд создавался как "мужской", сориентированный на тех представителей сильной половины человечества, которые любят пиво, и хотят его закусывать чем-нибудь вкусным, чем-то созданным специально для пива.

Максим Махеров (руководитель отдела рекламы группы компаний "Сибирский Берег"): "BEERкa - это как раз для тех, кто не желает "портить" вкус пива и предпочитает традиционные и натуральные продукты. При этом перед нами стояла сложная задача выделить продукт на фоне других предложений довольно конкурентного рынка. Разработка креативной стратегии бренда, включая создание упаковки, была поручена рекламному агентству "Крынь" (Минск). Агентство блестяще справилось со своей работой, предложив простую и лаконичную идею: "BEERкa. Доставляется к пиву".

Команда агентства:

Креативный директор - Александр Шевелевич

Копирайтер - Иван Крук

Арт-директор - Юлия Головина

Экаунт-директор - Валерий Климченко

Агентству удалось создать коммуникацию уже на уровне упаковки: BEERкa - это своего рода "газета" для любителей пива, которые кроме отличного вкуса могут найти для себя пивные новости! На упаковке печатаются интересные факты, игры и анекдоты о пиве. При этом обновление информации происходит не реже одного раза в два месяца, что еще больше помогает поддерживать постоянный интерес потребителей к бренду.

В рекламных коммуникациях также обыгрывается неразрывная связь BEERки с пивом. В лончевом ролике мы видим пивной бар, в котором никто не желает пить пиво, пока не появляется BEERкa-мен - человек-бренд, доставляющий кальмары и рыбку.

Александр Шевелевич (креативный директор РА "Крынь"): "Идея Бирка-мена родилась не только для конкретного ролика. С помощью этого героя мы смогли "материализовать" рекламную историю и перенести ее в реальную жизнь. И теперь таких Бирка-Менов можно встретить в пивных пабах - они стали главными персонажами промо-акций".

Кроме этого создана серия роликов, приуроченных к спортивному летнему сезону 2004г., особенно богатому на события. В четырех эпизодах обыгрываются различные виды спорта: борьба, футбол, гребля на каноэ и прыжки с шестом. В каждом из роликов главный герой собирается пить пиво, и в самый неожиданный момент ему приносят "BEERку" спортсмены, которые возникают буквально из ниоткуда.

Все ролики были сняты продакшен-студией "Ярче! Киев".

Продюсеры - Леся Сичкина, Александр Чернявский

Режиссер - Виталий Кокошко

Оператор - Стас Михайлов

Композитор - Сергей Косарев

Александр Шевелевич: "Помимо собственно рекламных идей, большое внимание нами было уделено и стратегии размещения, в которой нам также удалось отразить суть и позиционирование бренда - там, где пиво, должна быть "BEERка". И для этого наше партнерское агентство MediaVest (Москва) осуществляет следующее размещение: ТВ ролики позиционируются вслед за роликами, рекламирующими пиво, а биллборды размещается на плоскостях, соседствующих с "пивными" или в непосредственной близости от них".

Максим Махеров: "Сибирский берег" вполне оптимистично смотрит на будущее бренда. Первая реакция потребителей показала, что продукт принят и понравился. Креатив тоже уже успел подвергнуться испытанию, с честью его выдержав: упаковка заняла первое место, а видеоролик "Прыгун" -- третье место на Киевском Международном фестивале рекламы".

/Sostav.ru, 12.08.2004/




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 17.10.2019
    USD64,3455+0,0907
    EUR71,0503+0,2030
    E/U1,1042+0,0016
    БВК67,3627+0,1412
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности