Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 15 от 22.11.1999 Архив



 оглавление     следующая статья >>


"ХАН" СНЕСЕТ "ГОЛОВУ СТАРОГО НЕГРА"?

В среднем на одного россиянина включая грудных детей приходится около двух килограммов кетчупов и соусов в год. Естественно, статистика при этом не учитывает ту продукцию, которую производят личные подворья, а также домашние заготовки. Общий объем рынка соусов и кетчупов России специалисты оценивают в 250-300 тыс. тонн в год.

До 17 августа прошлого года более половины этого рынка занимала импортная продукция. Так, в 1998 году объем импорта кетчупа, по данным ГТК России, составил более 126 тыс. тонн. В нынешнем году картина резко изменилась. Относительно дешевая отечественная продукция явно стремится занять доминирующее положение на рынке. Лидеры прошлых лет - болгарские кетчупы, составлявшие примерно 54% импорта, потеряли шестую часть своих потребителей. Еще хуже обстоят дела у производителей элитной продукции Heinz и Uncle Ben`s. Если в 1998 году кетчупы Uncle Ben`s покупали 15% российских семей, то в 1999-м - уже только 8%. Семейное потребление кетчупов Heinz упало с 6% до 5%. Предпочтение сместилось в сторону не всегда качественных, но дешевых соусов и кетчупов. Соответственно, рыночная доля кетчупов российского производства выросла с 20% до 50%.

До сих пор российские производители в основном концентрировали свои усилия на рынке недорогой массовой продукции. Специалисты отмечают, что эта категория товара характеризуется размытостью представления потребителей о конкретных торговых марках. Тот, кто сможет изменить ситуацию, получит конкурентное преимущество. В сегменте российского рынка соусов и кетчупов класса "премиум" сложилась в высшей степени благоприятная ситуация для создания отечественного брэнда. Этим обстоятельством намерены воспользоваться российские производители. Если раньше весь отечественный кетчуп разливался исключительно в пластмассовую упаковку, то нынче на прилавках появился российский кетчуп в стеклянных бутылках оригинального дизайна. Правда, как отмечают специалисты, вид упаковки не всегда соответствует содержимому. Поэтому очень важно убедить потребителя в качестве самого продукта.

Только что в Санкт-Петербурге и Москве стартовала рекламная кампания нового кетчупа "Хан". Его производитель, промышленная группа "Петроимпорт", не скрывает своих намерений закрепиться именно на рынке элитной продукции. Ведущий специалист по маркетингу "Петроимпорта" Владислав Рафиков надеется, что тщательная работа по созданию продукта и агрессивная маркетинговая кампания, формирующая новый отечественный брэнд, позволят "Хану" уже в 2000 году занять порядка 5% российского рынка элитных кетчупов. (Эксперт, 15.11.99)





 оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 17.10.2019
    USD64,3455+0,0907
    EUR71,0503+0,2030
    E/U1,1042+0,0016
    БВК67,3627+0,1412
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности