Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 7 (75) от 01.04.2002 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


ЧУДЕСА АДМИНИСТРАТИВНОГО РЕСУРСА НА РЕКЛАМНОМ ПОЛЕ ПИТЕРА

Рекламный рынок Питера находится на подъеме. Наконец-то в город потекли серьезные деньги от московских структур, ранее этот рынок практически игнорировавшие. Ведь чем больше в Москве говорят о передаче части столичных функций Северной Пальмире, тем активнее российский бизнес ищет выход на берега Невы.

Не стали исключением и московские "Мобильные телесистемы". В июне прошлого года МТС объявили о покупке 100 процентов акций питерской компании "Телеком-21", тем самым окончательно подтвердив свое решение о самостоятельном выходе на рынок СПб. А уже осенью московский офис "Мобильных телесистем" подписал контракт с рекламным агентством "Прайм", которому было поручено продвижение марки МТС на питерский рынок.

Выбор "Прайма" тогда никого не удивил, поскольку это агентство работает в СПб с 1992 года и довольно успешно обслуживает большой кусок рекламного рынка. А если учесть, что агентство и мэрию Петербурга связывают теплые отношения, становится окончательно ясно, почему руководство МТС по итогам неофициального "тендера" еще в ноябре подписало с "Праймом" полномасштабный договор сроком на один год.

Но деньги, которые выделила МТС на рекламу, оказались слишком велики, чтобы не приковать к себе внимание властей. МТС не учли, что уже достаточно давно пытается получить контроль над рекламным рынком Санкт-Петербурга Наталья Чаплина - супруга полпреда в Северо-Западном округе Виктора Черкесова, чье информационное агентство "Росбалт" тоже намеревалось заполучить этот контракт. Такое небрежение вышло "Мобильным телесистемам" боком - после заключения договора на "Прайм" посыпались неприятности.

Еще в сентябре прошлого года в офис агентства приехала налоговая полиция и изъяла документацию, касающуюся будущего контракта с МТС. При этом для рекламистов было совершенно очевидным, что цель "акции" - срыв подписания договора. В декабре, уже после его подписания, несмотря на предварительное согласование, объявил агентству о "внеочередном" повышении цен местный рекламный оператор РТР "Бизнес Медиа Линк". Тут же повысило расценки "Русское радио". В результате исполнение контракта с "Телеком-21" оказалось под угрозой.

Надо ли говорить, что при таких обстоятельствах выход МТС на питерский рынок получался смазанным. И вдобавок ко всему "служба экономической безопасности "Телеком-21" в январе сообщила своему начальству о том, что "Прайм" не выполняет свои обязательства по рекламе, да и к тому же за два месяца работы якобы украла у МТС десятки тысяч долларов. Что это было # некомпетентность или злой умысел, - сказать трудно. Впрочем, позже руководство "Телеком-21" вынуждено было за эти обвинения извиняться.

Но для Москвы это стало последней каплей. 24 января контракт на рекламу и пиар был передан "Росбалту", чьи представители все это время осаждали московский офис МТС, обещая решить любые проблемы в Питере. Таким образом, "административный" ресурс стал главным фактором в борьбе за шесть миллионов долларов, которые теперь предстоит освоить информационному агентству, чей опыт работы в рекламном бизнесе в основном сводится к размещению в СМИ частных объявлений.

И хотя руководство "Телеком-21", для которого смена рекламного партнера оказалась полной неожиданностью, пыталось возражать против столь "профессионального" контрагента, ему было заявлено, что это "Росбалт" нужен МТС, а не наоборот. ("Парламентская газета", 19.03.2002)




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 14.09.2019
    USD64,4711-0,7198
    EUR71,5307-0,2966
    E/U1,1095+0,0077
    БВК67,6479-0,5294
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности