Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 7 (75) от 01.04.2002 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


"АФАНАСИЙ" - ЗНАК ДОБРОГО И СВЕТЛОГО

Сегодня ОАО "Афанасий-пиво" можно назвать одним из наиболее динамично развивающихся предприятий не только в нашей области, но и среди компаний своей отрасли в стране.

В подтверждение этих слов можно привести такой факт: только за прошлый год объем продаж пива марки "Афанасий" увеличился более чем на треть. Для сравнения: в ведущих предприятиях отрасли средний рост продаж достиг всего лишь двадцати процентов. А некоторые известные в России компании, выпускающие пенный напиток, в прошлом году и вовсе были вынуждены значительно сократить объемы продукции. Об этом шла речь на прошедшей в минувший четверг пресс-конференции генерального директора акционерного общества "Афанасий-пиво" Максима Ларина. Главной темой разговора с тверскими журналистами стали итоги работы компании за 2001 год и дальнейшие перспективы ее развития.

В прошлом году ОАО "Афанасий-пиво" действительно сделало большой рывок в своем развитии. За этот период в Москве, Санкт-Петербурге, крупных регионах Центральной и Южной России и, конечно же, в родной губернии было продано около семи тысяч декалитров пива. Один любитель пива не поленился и сделал несложный расчет: как оказалось, такого количества напитка ему хватило бы не на одно тысячелетие. Жаль только, добавил он, что люди так долго не живут. Общая выручка предприятия от реализации продукции составила около миллиарда рублей – почти в два раза больше, чем в 2000 году. Объем продаж увеличился настолько, что впервые за последние несколько лет компания стала отгружать свою продукцию железнодорожными вагонами.

Такая популярность тверского пива вполне объяснима: маркетинговые службы "Афанасий-пиво" находятся в постоянном поиске, Так, изучив запросы любителей популярного напитка, специалисты предприятия пришли к выводу, что в последнее время растет популярность именно крепких сортов пива. Поэтому в 2001 году на рынок выпустили три новых сорта продукции, среди которых и уже полюбившиеся народу "Доброе крепкое" и "Крепкое".

Еще одно удачное и своевременное стратегическое решение ОАО "Афанасий-пиво" – выпуск его продукции в удобных и легких пластиковых полуторалитровых бутылках. Благодаря пуску линии по розливу пива в такую тару объемы производства акционерного общества увеличились на 2,5 миллиона декалитров. Что еще интересно, любители пива и приятного времяпрепровождения сразу же оценили достоинства этого нововведения, и по продажам напиток в полуторалитровых бутылках занял первое место. Последнее из новшеств компании, думается, уже в самом скором времени сделает марку "Афанасий" еще более известной: теперь тверское пиво появится на прилавках магазинов в алюминиевых банках. Генеральный директор предприятия Максим Ларин пообещал, что и на такой упаковке фирменный термознак "Афанасия", при проявлении которого напиток приобретает свои лучшие качества, не исчезнет. В будущем планируется выпустить также и безалкогольное пиво. Оно будет готовиться по особому рецепту с сохранением вкусовых особенностей тверской марки.

Продвижение продукции компании на российском рынке не было бы столь успешным, если бы не грамотная реклама. На сегодняшний день "Афанасий-пиво" – единственное предприятие области, которое проводит действительно широкомасштабные акции и в немалой степени формирует имидж региона. Наверное, у многих тверитян появляется чувство гордости за губернию, когда на центральном телевидении звучит: "Афанасий" – ЗНАКовое пиво". Тем более что последняя рекламная кампания тверской марки "Афанасий" – пиво для знатоков" на фоне роликов с разбитными тинэйджерами выглядит как нечто интеллектуальное. К слову, по данным крупнейшего российского агентства "Гэллап медиа", по РR-активности в российских средствах массовой информации в 2001 году предприятие "Афанасий-пиво" заняло ни много ни мало пятое место среди пивоваренных компаний России.

В юбилейный год 25-летия тверского предприятия своеобразным подарком к празднику стало завершение второго этапа его реконструкции. Сегодня уже вступил в строй комплекс для брожения пива – современное автоматизированное оборудование для него было привезено из Германии, работает новая холодильно-компрессорная станция шведского производства. Кроме этого, компания позаботилась и о своих сотрудниках – сейчас практически закончен ремонт офисных и производственных помещений. Естественно, все эти затраты потребовали вложения инвестиций. Для реконструкции использовали как собственные средства предприятия, так и кредит Сберегательного банка России. На сегодня "Афанасий-пиво" – единственная ведущая пивоваренная компания в стране, которая принципиально не признает вложения денежных средств иностранных партнеров. Из соображений своей независимости от зарубежных инвесторов и чувства патриотизма.

А вот требования, предъявляемые к сотрудникам предприятия, для несовременного человека с советским менталитетом будут непонятны. Работать в компании нелегко. По словам Максима Ларина, для этого нужно быть не только профессионалом, но еще и иметь желание работать, словом, быть, что называется, трудоголиком. Поэтому, наверное, коллектив компании такой молодой. Впрочем, высокие требования к персоналу соотносятся с их зарплатой – в прошлом году средняя зарплата работников составила немногим менее пяти тысяч рублей, у специалистов она была выше – 8,5 тысячи, а у руководителей среднего звена – около 15 тысяч.

Конечно же, такая успешная жизнь предприятия не обходится без помощи нуждающимся. Только в прошлом году на благотворительные цели компания выделила более одного миллиона рублей: помогли школам, детским садам, клубам, библиотекам и общественным организациям, православным храмам, ветеранам боевых действий, войны и труда. (“Тверская жизнь”, 19.03.2002)




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 17.09.2019
    USD63,8272-0,6439
    EUR70,6695-0,8612
    E/U1,1072-0,0023
    БВК66,9062-0,7417
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности