Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 10 от 13.09.1999 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


РЕКЛАМА В INTERNET ОРИЕНТИРОВАНА НА ПРОДАЖУ ТОВАРА, А НЕ НА "РАСКРУТКУ" ТОРГОВОЙ МАРКИ

Согласно недавним исследованиям, компании используют онлайновую рекламу для продажи новых продуктов, а не для продвижения своей торговой марки, как, например, в телерекламе и в других видах рекламы. Об этом говорится в выпущенном компанией Strategis Group исследовании "Реклама в Internet". В исследовании анализировалось около 7000 рекламных объявлений, размещенных на 50 наиболее популярных Web-сайтах с апреля по июнь 1999 года.
В отчете утверждается, что в подавляющем большинстве случаев Internet-реклама ориентирована на стимулирование покупки товаров или осуществление какой-либо другой транзакции — пользователи щелкают на ссылке, и могут немедленно купить книгу или продать акции.
Между тем, по мнению аналитиков, данная стратегия не столь эффективна, как полагают некоторые продавцы. Согласно исследованию, многие пользователи Internet игнорируют рекламу. Утверждается, например, что в течение одной недели 52% пользователей Internet не щелкали мышью ни на одной рекламе. Из той группы пользователей, которые активизировали предлагаемую рекламную ссылку, 40% пользователей не смогли вспомнить, что это была за реклама.
По мнению одного из консультантов Strategis Group, в Internet, в отличие от телевидения с его видеоклипами реклама обычно представляет собой просто несколько "приукрашенные" для привлечения пользователей ссылки. В то же время, он считает, что у рекламодателей, прибегающих к помощи Internet, выбор невелик. Лишь немногие пользователи имеют высокоскоростные соединения, и нередко они просто отключают загрузку графики или аудио, а ведь именно эти средства делают рекламу более запоминающейся.
Согласно отчету, наиболее заметна в западной Internet-рекламе компания Amazon.com, за ней с небольшим отрывом следует компания Barnes & Noble, затем Microsoft, NextCard Visa и CDnow.
Кроме того, в исследовании отмечается, что для создания своего имиджа и продвижения торговой марки компании (как использующие Internet-рекламу, так и нет) прибегают к помощи телевидения, радио, печати и уличной рекламы. Аналитики считают, что это вполне объяснимо, потому что, например, трудно представить, как с помощью Internet можно было бы вести рекламную кампанию Coca-Cola - баннеры не позволяют создать такой образ, как телевизионные ролики.
Многие ведущие компании, включая Wal-Mart, Pepsi, и Nike, не очень охотно прибегают к рекламе в Internet. Даже у Priceline.com и E*Trade "оффлайновая" реклама превалирует над "онлайновой". (InfoArt News Agency)




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 21.09.2019
    USD63,8487-0,3712
    EUR70,5975-0,3398
    E/U1,1057+0,0011
    БВК66,8857-0,3571
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности