Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 15 от 22.11.1999 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


КАК ЗАКАЗЫВАТЬ РЕКЛАМУ?

Бытовые проблемы каждый решает по-своему. Один для их комплексного решения нанимает домработницу, получая порядок и чистоту "под ключ". Другой любит сам носить грязные рубашки в прачечную, ботинки - в обувную мастерскую, а дубленку – в химчистку. Плюсы и минусы каждого из вариантов - в ответах сегодняшних собеседников "Профиля". Итак, что лучше для рекламодателя: работать с одним рекламным агентством или с несколькими?

Федор Кошлин, генеральный директор Агентства массовых коммуникаций:

- В идеале лучше работать с одним РА. Основных аргументов три. Первый. Эффективность рекламы зависит во многом от знания РА всех особенностей бизнеса клиента. Для того чтобы понять, где оперировать, надо исследовать пациента: взять анализы, расспросить о том, что беспокоит, то есть иметь полную историю болезни. Работа РА аналогична. Чтобы определить, какими средствами добиться результата, нужно знать нюансы бизнеса клиента, его вкусы и логику принятия решений. Опыт показывает, что на детальное знакомство уходит несколько месяцев. Второй. Работа с одним партнером, обеспечивающим несколько направлений деятельности, снижает риск возможных технических недоразумений. РА полного цикла гарантирует соблюдение сроков и качества рекламы. У нас был случай, когда клиент решил разместить свою рекламу в специализированном издании через другое РА. В результате, то РА не смогло корректно выполнить все требования заказчика. Клиент предпочел в дальнейшем не сталкиваться с подобными техническими накладками и вернулся со словами: "С вами легко и надежно". Третий. Любое серьезное РА полного цикла предложит клиенту приемлемые цены. Оптом всегда дешевле.

Сергей Асланян, начальник отдела рекламы компании "Азияальянс", официального дилера Subaru:

- Уверен: лучше работать с несколькими РА. Опыт показывает, что под одной крышей не собираются разные таланты. В каждом РА, как правило, есть один гений - специалист в какой-то области рекламы. Несмотря на то, что большинство российских РА себя гордо величают "РА с полным комплексом рекламных услуг", "по хай-классу" они могут делать что-то одно. Как рекламодатель, я стремлюсь собрать профессиональные зерна, поскольку меня удовлетворяет только гениальный результат, а не труды ремесленника. Я работаю с хорошим художником, который всегда предлагает фейерверк идей. Из них выбираю лучшую, на основе которой создается рекламный макет. Размещением его в прессе занимается одно РА, которое предлагает серьезные скидки. Они больше, чем те, что я получил бы напрямую в изданиях. Такое сотрудничество удобно и по бухгалтерии: меньше бумажек. Получаю один счет, подписываю один акт приемки-сдачи работ. Аудиорекламу мне делают в другом РА, где в случае необходимости могут специально для меня написать музыку. Размещаю аудиоролики на радио или через первое РА, или по своим связям – с максимальными скидками. В итоге получаю рекламу не массового, а индивидуального производства. (ПРОФИЛЬ, 15.11.99)




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 18.09.2019
    USD64,1213+0,2941
    EUR70,6040-0,0655
    E/U1,1011-0,0061
    БВК67,0385+0,1323
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности