Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 9 (77) от 29.04.2002 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


"МЕНЬШЕВИК" ПОСТРАДАЛ ИЗ-ЗА ЖВАЧКИ

На прошлой неделе Министерство по антимонопольной политике предписало компании "Меньшевик" прекратить производство и продажу жевательной резинки Life is. .. Life. Регулирующие органы сочли, что жвачка от "Меньшевика" чересчур похожа на Love is. .. производства турецкой фирмы "Данди Сакыз".

Как сообщил "Ведомостям" заместитель руководителя пресс-службы МАП Олег Мишаков, комиссия министерства принимала решение, основываясь на экспертизе, проведенной "Роспатентом". Специалисты этого ведомства пришли к выводу, что упаковка и обертка жевательной резинки Life is. .. Life сходны до степени смешения с комбинированным товарным знаком, используемым производителем жевательной резинки Love is. .. - турецкой компанией "Данди Сакыз Ве Шекерлеме Санаи". Жалоба этой компании стала поводом для разбирательства в МАПе.

Комиссия пришла к выводу, что ООО "КФ Меньшевик" незаконно использует результаты интеллектуальной деятельности турецкой компании, владеющей товарным знаком Love is. .. в России, нарушая таким образом ст. 10 закона РФ "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках".

Как сообщила "Ведомостям" защищающая интересы "Меньшевика" адвокат Московской коллегии адвокатов Ольга Кравчук, ее клиенты не согласны с решением МАПа и намерены обжаловать его в арбитражном суде. Кравчук считает, что "Меньшевик" не нарушал прав "Данди Сакыз": "Комбинированный знак, зарегистрированный турецкой компанией, выполнен в сине-голубой гамме, а при этом обертка Love is. .. оранжево-красная (такого же цвета фантики Life is. .. Life. - "Ведомости") ".

Названия у продукции "Меньшевика" и "Данди Сакыз" совершенно разные, утверждает Кравчук. "Даже дети, основные потребители нашей продукции, понимают английский на таком уровне, чтобы отличить слова "любовь" и "жизнь". Да и смысл, который вкладываем мы и турецкая компания в свои марки, совершенно разный: у нас на картинке изображены дети, которые заглядывают в замочную скважину, чтобы понять, что такое жизнь. А на Love is. .. дети сидят на скамейке и обнимаются. И надписи там на вкладышах весьма двусмысленные, - сказал сотрудник "Меньшевика", пожелавший остаться неназванным. - Дети не путают продукцию "Меньшевика" и "Данди Сакыз", которая различается и по вкусу: наша сделана на европейской основе, а все остальные ингредиенты - российские. К тому же наша продукция дешевле".

Впрочем, участники рынка не поддержали позицию "Меньшевика". "Компания выбрала стратегию продвижения за счет чужих раскрученных брэндов. В итоге они оттягивают уже серьезную долю рынка, - сказал представитель одной из крупных оптовых компаний. - Странно, что возмутились только производители Love is. .. Ведь "Меньшевик" производит еще жевательную резинку "Турбо Надув", которая очень похожа на Turbo производства турецкой компании Kent [Gida], а также леденец на палочке под названием "Лизун-Сосун", оформление которых напоминает дизайн классических Lollypops под маркой ChupaChups. Потребитель путается, при этом продукция "Меньшевика" всегда дешевле, чем тот брэнд, который они напрямую копируют".

Менеджер компании "ЧупаЧуп Рус" сказал "Ведомостям", что компания скорее всего не будет вступать в споры с "Меньшевиком". "Мы думаем, что наши дистрибьюторы просто не будут работать с сомнительной продукцией и вопрос решится сам собой", - заметил он.

Согласно прогнозам участников рынка, в этом году общий объем продаж в России детской жевательной резинки (buble gum) составит примерно $20 млн.

По данным исследовательского агентства "Бизнес Аналитика", созданное в начале 2001 г. ООО "КФ Меньшевик" контролирует 8,7% рынка детской жевательной резинки в 10 крупнейших городах России, занимая 3-е место после Wrigley (марка "Хубба-Бубба", 48,8% ) и JoyCo ( "Бумер", 28,7% ). Брэнд Life is. .. Life занимает 2,7% рынка, Love is. .. - 4,2%. Жевательная резинка "Турбо Надув" с 2,7% рынка опережает турецкую Turbo (1,3% ).

Как считает представитель крупной компании - дистрибьютора жевательной резинки, эти данные неполные: исследования проводятся лишь в крупных городах, в то время как большое число потребителей дешевой жвачки и леденцов живет за пределами мегаполисов. Именно эта категория потребителей весьма чувствительна к цене - важному, наряду с брэндингом, орудию сбытовой политики "Меньшевика". Сама компания оценивает свою долю в нише buble gum в 15% рынка и считает, что честно побеждает в конкурентной борьбе.

"Мы применили чисто маркетинговый ход, создавая марки по аналогии. Так делают во всем мире. Но если люди так болезненно к этому относятся, придется менять дизайн, - говорит сотрудник компании. - Учредители "Меньшевика" раньше как раз продавали продукцию Kent [Gida], ChupaChups и "Данди Сакыз". Нашим бывшим партнерам не понравилось, что компания, с одной стороны, перестала продавать их продукцию, с другой - выпустила свою, что обострило конкуренцию".

Ольга Кравчук заявила "Ведомостям", что от названий Life is. .. Life, "Турбо Надув", и "Лизун-Сосун" "Меньшевик" отказываться не намерен: по мнению руководства предприятия, эти брэнды являются оригинальными. Однако дизайн упаковки жвачки компания изменит. Кроме того, говорит Кравчук, "Меньшевик" намерен вывести на рынок совершенно новые марки, в которых никто из производителей не сможет найти сходства с собственной продукцией./"Ведомости, 29 апреля /




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


Лучшие средства для роста волос, в том числе - Лосьон Крексепил DSD de Luxe 3.4.1.

 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 13.12.2018
    USD66,4225-0,0797
    EUR75,2168-0,4029
    E/U1,1324-0,0047
    БВК70,3799-0,2251
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2018 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности