Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 11 (79) от 27.05.2002 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


WIMM-BILL-DANN ПОЗВАЛ "ВАРЯГОВ"

Крупнейший российский производитель соков и молока Wimm-Bill-Dann передает рекламное обслуживание своих основных торговых марок международным агентствам. До сих пор компания оставалась единственным крупным отечественным рекламодателем, разрабатывавшим свою рекламу самостоятельно.

В прошлом году Wimm-Bill-Dann израсходовал на рекламу своей продукции по данным RPRG около $26 млн. Компания входит в первую десятку российских рекламодателей и на отечественном рынке тратит на маркетинговые расходы больше средств, чем такие международные гиганты, как L'Oreal или Coca-Cola.

Несмотря на значительные маркетинговые бюджеты, до сих пор Wimm-Bill-Dann (WBD) предпочитал создавать рекламу своих торговых марок собственными силами. Лишь отдельные небольшие проекты передавались для выполнения рекламным агентствам. Услуги полносервисных агентств оказывались дороже, чем собственные разработки, а конкуренция на молочном и соковом рынке, по наблюдениям Ольги Нечаевой, руководителя управления рекламы компании, была не так уж велика.

Теперь политика компании изменится: с июня основные брэнды WBD будут обслуживаться западными полносервисными агентствами. По словам Нечаевой, компания несколько недель назад подвела итоги тендера среди рекламных агентств на обслуживание молочных марок.

Кефиры и питьевые йогурты Bio-Max (рекламный бюджет этого брэнда составил в прошлом году $1,6 млн) будет обслуживать агентство Leo Burnett/Moradpour, известное по рекламе Marlboro, "Чудо" ($6 млн в прошлом году) - Saatchi & Saatchi, разрабатывавшее рекламу пива "Золотая бочка", марку "Домик в деревне" (затраты на рекламу в 2001 г. - около $2 млн) будет развивать агентство Ark Thompson (делает рекламу чая Lipton).

Работа над рекламой соковых брэндов перейдет к международным агентствам чуть позже: по словам Нечаевой, партнеры WBD на этом направлении будут определены к июню.

Одной из причин, по которым WBD обратился к сетевым агентствам, заключается в том, что до сих пор марки компании были адресованы одним и тем же потребителям. В результате в прошлом году компания сдала позиции на некоторых ключевых для себя рынках. По данным агентства GfK, с 2000 по 2001 г. доля продуктов компании на российском рынке йогуртов сократилась с 50% до 43%.

По словам Нечаевой, сейчас рекламные агентства разрабатывают концепции продвижения основных торговых марок молочной продукции. Координировать закупки рекламы WBD по-прежнему будет самостоятельно.

Андрей Лаврененко, директор по работе с клиентами агентства Ark Thompson, подтвердил, что агентство разрабатывает и согласовывает с заказчиком концепцию продвижения марки "Домик в деревне". При продвижении марки акцент будет делаться на натуральность продуктов. Впрочем, "старые" образы, связанные с маркой, - бабушка и деревенский дом - в рекламе в ближайшее время сохранятся.

Все основные марки конкурентов WBD на российском рынке обслуживаются сторонними агентствами. Danone работает с Young & Rubicam, Ehrmann - с российским агентством "Аврора". С конца прошлого года соковые компании "Мултон" и "Нидан" передали свои марки международным сетевым агентствам.

"Мне кажется, раньше некоторые кампании WBD были непоследовательны. [Начало работы с профессиональными рекламистами] должно положительно сказаться для самой компании", - говорит Александр Критский, генеральный директор "Мултона". ("Ведомости", 16.05.2002)




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 21.09.2019
    USD63,8487-0,3712
    EUR70,5975-0,3398
    E/U1,1057+0,0011
    БВК66,8857-0,3571
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности