Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 11 (79) от 27.05.2002 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


IRU ОБОСОБИЛАСЬ ОТ GENIUS

Со вчерашнего дня на российском рынке появилась новая торговая марка компьютерной техники - iRU. В России хорошо известны компьютеры Genius iRU, раскрученные при финансовой поддержке тайваньской компании KYE Systems, владельца брэнда Genius. А теперь российский партнер KYE Systems решил продвигать только собственный кусочек марки.

Владеющая брэндом iRU компания NCA Group принадлежит холдингу LC Group, объединяющему четырех крупных дистрибьюторов компьютерной техники - Citilink, Lizard, "Элси" и "Деникин". По данным аналитического ресурса E-xecutive, LC Group входит в десятку крупнейших дистрибьюторских компаний в России.

NCA Group была создана в начале 2001 г. для продвижения марки Genius iRU - совместного проекта LC Group и компании "Бюрократ", являющейся эксклюзивным дистрибьютором техники Genius в России. LC Group и "Бюрократ" имеют общих учредителей.

Как рассказал директор по маркетингу NCA Group Игорь Солнцев, проект Genius iRU осуществлялся при финансовом участии KYE Systems. В начале 2001 г. известный тайваньский производитель компьютерных комплектующих и аксессуаров решил выйти на рынок готовых компьютеров. В России они стали продаваться с приставкой iRU. Иногда из названий моделей даже выпадало слово Genius - например, компьютер Genius 745 продавался как iRU 745 "Стремительный".

По признанию Солнцева, объемы продаж компьютеров Genius iRU были сравнительно невелики - NCA Group продавала около 2500 машин в месяц. Тем не менее марка Genius iRU стала популярна. Это отмечают даже конкуренты. "По нашим данным, среди покупателей техники в торговых сетях ( "М. Видео", "Техносила" и т. д. ) брэнд Genius iRU входит по узнаваемости во вторую пятерку лидеров", - говорит Руслан Чухнов, генеральный директор конкурирующей компании "Эксимер-ДМ. " "Мы начали проект Genius iRU только для того, чтобы познакомиться с механизмами торговли коробочными продуктами. До этого мы занимались лишь дистрибьюцией комплектующих, и нам важно было понять структуру этого рынка. Мы никак не ожидали такого успеха", - говорит Солнцев.

Вдохновленная удачей NCA Group решила отказаться от марки Genius. В конце III квартала 2001 г. NCA Group вложила $7 млн в организацию собственного производства ноутбуков, а вчера представила их под маркой iRU. До конца года в проект будет вложено до $20 млн, и под этим брэндом появятся и настольные компьютеры. А "Бюрократ" станет продавать компьютеры KYE Systems под маркой Gеnius.

Планы на iRU у NCA Group самые широкие - до создания национального брэнда, который будет поддерживаться сетью региональных партеров LC Group.

Конкуренты по-разному оценивают перспективы iRU. "Это едва ли не первая за последние несколько лет попытка столь активного выведения на компьютерный рынок нового брэнда", - говорит Чухнов из "Эксимер-ДМ". "Начинания и проекты LC вызывают большой интерес среди профессионалов компьютерного рынка. Это относится и к проекту iRU", - добавляет вице-президент компании "Формоза" Олег Фефелов. Другие указывают, что, нераскрутку, продажи компьютеров Genius iRU были невысоки, и предрекают ту же судьбу марке-наследнице. "Сегодня только ленивый еще не объявлял о своей сборке, - говорит президент группы компаний R-Style Василий Васин. - Марка iRU - всего лишь один из многих российских брэндов. Активная реклама больших результатов не дала". ("Ведомости", 16.05.2002)




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 18.09.2019
    USD64,1213+0,2941
    EUR70,6040-0,0655
    E/U1,1011-0,0061
    БВК67,0385+0,1323
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности