Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 12 (80) от 10.06.2002 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


ГЛАВНОЕ - НЕ ПЕРЕПУТАТЬ

Вода и водка "Вальс Бостон" будут разливаться в одинаковые бутылки

Ликероводочный завод "Веда" начинает продажу питьевой воды "Вальс Бостон" в бутылке, до мелочей повторяющей бутылку выпускаемой заводом одноименной водки. Вода будет дорогой и, по мнению аналитиков, вряд ли станет пользоваться широким спросом. Однако "Веда" не останется внакладе: предприятие получает отличный инструмент рекламы своей алкогольной продукции.

Ликероводочный завод "Веда" (г. Кингисепп Ленинградской обл. ) входит в холдинг "Веда-система". В прошлом году предприятие произвело около 2 млн дал водки под собственными брэндами "Кузьмич", "Русский размер" и "Адмиральский час".

"Веда" начала выпуск водки "Вальс Бостон" в марте. Водка позиционируется в среднем ценовом сегменте - поллитровая бутылка в рознице стоит 70 - 80 руб. Объем производства "Вальса" - 3500 дал ежемесячно, что составляет 20% петербургских продаж "Веды". Товарный знак зарегистрирован с согласия автора популярной песни "Вальс-бостон" Александра Розенбаума.

По закону об обороте этилового спирта реклама водки запрещена везде, кроме мест производства и продажи. Но питьевую воду рекламировать не запрещено, и выпуск воды "Вальс Бостон" позволит "Веде" легально продвигать брэнд. Первым такой прием использовал петербургский завод "ЛИВИЗ", который уже выпускает воду "Александр Сабадаш" и "Пятизвездная", а скоро начнет розлив воды "Дипломат". При этом объем производства воды несопоставимо меньше, чем водки под теми же марками. Компания "Салют" производит не только недорогую водку "Салют, Златоглавая! ", но и одноименную воду.

Однако "Веда" пошла дальше всех. Бутылка воды "Вальс Бостон" полностью копирует водочную - различие лишь в некоторых надписях мелким шрифтом и в отсутствии акцизной марки. "Веда" разместила заказ на производство питьевой воды на петербургском предприятии "Кристальный источник".

"Предприниматели хитрят, выпуская воду под брэндами, которые совпадают с водочными. Но с точки зрения закона о рекламе никакого нарушения в их действиях нет", - говорит Вячеслав Булгаков, пресс-секретарь ТУ МАП по Санкт-Петербургу и Ленинградской области.

Вода "Вальс Бостон" догоняет водку и по цене. По словам директора по маркетингу "Веды" Максима Шляндина, 100 000 бутылок из первой партии будут предложены всем дистрибьюторам компании в 56 регионах страны. По его словам, до 2004 г. компания намерена потратить на рекламу воды в Петербурге и регионах $150 000.

По мнению директора по маркетингу РВВК Германа Климовского, эффективность предпринятого "Ведой" рекламного хода невысока. "Аудитория потребителей питьевой воды в принципе не совпадает с той группой, которая пьет водку, - говорит Климовский. - В любом случае покупатели средней по цене водки не станут покупать воду премиум-класса". ("Ведомости", 28.05.2002)




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 17.09.2019
    USD63,8272-0,6439
    EUR70,6695-0,8612
    E/U1,1072-0,0023
    БВК66,9062-0,7417
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности