Д'Алессандро Д. Войны брэндов. 10 правил создания непобедимой торговой марки. М. Питер, 2002.
Современный рынок - это непримиримая война брэндов. Но не борьба сумо, как можно было подумать, заявляет Д'Алессандро. Скорее рынок напоминает сцену из фильма "Индиана Джонс в поисках утраченного ковчега". В которой большой, грозный, одетый во все черное человек размахивает саблями. Он уверен в своей неуязвимости, но Харрисон Форд выхватывает револьвер и убивает противника наповал. Сегодня побеждают не сильнейшие, а самые проворные и самые хитрые. .. Как стать такой компанией, и рассказывает Д'Алессандро, исполнительный директор страховой компании John Hancock Financial Services. ("Ведомости", 05.06.2002)