Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 18-19 (86-87) от 16.09.2002 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


"ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ" АТАКОВАЛИ С ВОСТОКА

Территориальное управление МАП по Новосибирску внесло в реестр монополистов местное отделение рекламного агентства "Видео Интернешнл". Это агентство продает около 2/3 телевизионной рекламы в России, однако Новосибирск стал единственным городом, где его положение на рынке во второй раз официально признается монопольным. Впрочем, в прошлом году агентство смогло отбить атаку МАПа в суде.

"Видео Интернешнл" - крупнейшее агентство, занимающееся продажами рекламы на ОРТ, РТР, Ren-TV, СТС, а также большинстве крупных региональных каналов. По собственной оценке, в прошлом году агентство контролировало более 70% продаж всей телерекламы в стране. Объем рынка телевизионной рекламы составил в 2001 г. около $480 млн.

Рыночную позицию "Видео Интернешнл" рекламисты критикуют давно - неофициально, ведь его услугами пользуется большинство отечественных агентств. Центральный аппарат МАПа никогда не предъявлял претензий к работе крупнейшего продавца телевизионной рекламы. В министерстве утверждают, что для этого не было юридических оснований. Формально телевизионная, газетная, наружная и прочие виды рекламы не являются отдельными рынками - а значит, монополиста телевизионнной рекламы не может существовать в принципе.

Тем не менее в конце июля теруправление МАП по Новосибирску внесло ООО "РИА Видео Интернешнл С" (ВИС, местное подразделение московского агентства) в городской реестр монополистов. Чиновники приняли весьма элегантное решение: вместо того, чтобы рассматривать процент телевизионной рекламы, продаваемой через ВИС, они определили, что эта компания контролирует более 65% рынка агентских услуг по продаже телевизионного рекламного времени в городе. Теруправление МАПа теперь может регулярно проводить проверки ВИС и его наиболее крупных сделок.

Теруправление приняло решение после жалобы крупного новосибирского агентства "Мелехов и Филюрин", разрабатывающего рекламу для магазина "Снежная Королева", чая Dilmah и ряда региональных клиентов. По словам президента компании Александра Филюрина, в течение нескольких лет ВИС отказывался принимать заказы компании на размещение в телеэфире рекламы клиентов агентства. ВИС заключил договоры с пятью из шести существующих в городе метровых каналов. По словам Филюрина, отделение "Видео Интернешнл" настаивало на том, чтобы клиенты "Мелехова" обращались со своими заказами напрямую в ВИС. Это позволяло ВИС зарабатывать агентскую комиссию, которую в таких случаях клиент обычно платит своему рекламному агентству. "Мы размещаем рекламу через "Видео Интернешнл" во всех городах страны, кроме Новосибирска, и не можем мириться с такими методами работы сейлсхауса в нашем родном городе", - говорит Филюрин.

Как заявил "Ведомостям" гендиректор ВИС Анатолий Горнштейн, его агентство отказалось от работы с "Мелеховым и Филюриным" из-за якобы возникающих проблем с оплатой. По словам Горнштейна, в конце прошлой недели ВИС подал апелляцию в городской арбитраж с требованием отменить решение МАПа. "Мы вполне уверены в нашей правоте, ведь в прошлом году мы победили во всех трех судебных инстанциях", - говорит Горнштейн. В прошлом году новосибирское теруправление МАПа уже вносило "Видео Интернешнл" в реестр монополистов, но тогда представители компании оспорили решение антимонопольного ведомства в судебном порядке.

Рекламисты сочувственно относятся к коллегам из Новосибирска, но сомневаются, что у "Мелехова" есть шансы на успех. "Видео Интернешнл" работает в соответствии с законодательством и имеет хороших юристов, а в крайнем случае рекламное агентство всегда можно расформировать и переоформить на несколько фирм родственников и знакомых", - говорит рекламист, пожелавший не называть своего имени в печати.

КТО КАК:

До кризиса 1998 г. отечественный рынок телерекламы был поделен практически поровну между двумя крупнейшими медиа-селлерами - "Видео Интернешнл", продававшей рекламное время РТР и НТВ, и "Премьер-СВ", у которой был эксклюзив на продажу времени на ОРТ и ТВ-6. "Видео Интернешнл" работала с каналами по комиссионной схеме, "Премьер-СВ" - по гарантийной. После кризиса на рынке остался один крупный игрок - "Видео Интернешнл", а ОРТ и ТВ-6 стали продавать свое рекламное время сами. В конце 1999 г. "Видео Интернешнл" не продлила договор с "Медиа-Мостом" по размещению рекламы на НТВ и заключила контракт с ОРТ. Позже в эксклюзивном пакете селлера оказалось и ТВ-6. НТВ после прихода нового главы Бориса Йордана стал торговать рекламой самостоятельно. В начале лета этого года другой общенациональный канал, ТВС, также объявил, что будет продавать рекламу сам. ("Ведомости", 21.08.2002)




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 19.09.2019
    USD64,4290+0,3077
    EUR71,2391+0,6351
    E/U1,1057+0,0046
    БВК67,4935+0,4550
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности