Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 24 (92) от 25.11.2002 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


JOHNIE WALKER ВЫШЕЛ НА УЛИЦУ

Реклама алкогольных напитков исподволь возвращается на городские улицы. Вслед за калининградской РВВК, рекламирующей слабоалкогольный коктейль в упаковке водки "Флагман", компания Diageo начала рекламу коктейлей Johnie Walker One под логотипом одноименного виски. Fнтимонопольное ведомство намерено бороться против такого рекламного хода, но пока не знает как.

Во второй половине 90-х продавцы алкоголя тратили на наружную рекламу крепкого алкоголя только в Москве не меньше $15 млн в год. Принятый в 1999 г. закон о производстве и обороте алкогольной продукции запретил рекламу спиртного крепче 15% везде, кроме мест продаж и специализированной прессы. По оценке маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", в Москве рекламой крепкого спиртного занято около 1% щитов. Распространителей подобной рекламы штрафует МАП.

В конце ноября российское представительство крупнейшей в мире алкогольной компании Diageo (оборот - около $18 млрд в год) разместило на 60 щитах формата 3 х 6 м рекламу слабоалкогольного коктейля Johnie Walker One (гендиректор маркетингового агентства "Эспар Аналитик" Андрей Березкин оценивает рекламные затраты не менее чем в $50 000 в месяц). Как сообщил "Ведомостям" представитель Diageo, компания начала продажи в России нового слабоалкогольного коктейля "Виски с содовой" крепостью 5% , выпускаемого в Таиланде. На днях Johnie Walker One поступит в крупные торговые сети Москвы - "Перекресток", "Седьмой континент", "Рамстор", Metro и Auchan. Бутылка с напитком емкостью 0,3 л стоит примерно 100 руб.

Реклама слабоалкогольных коктейлей, внешне имитирующих крепкие напитки, - маркетинговая новинка этой осени. В начале ноября Русская вино-водочная компания (РВВК) разместила в крупных российских городах щиты с рекламой слабоалкогольного коктейля "Флагман". Рекламные кампании РВВК и Diageo роднит то, что упоминание про слабоалкогольный коктейль на щитах написано мелким шрифтом, а изображение очень похоже на выпускаемый компаниями крепкий напиток.

"Они придумали отличный ход, как остроумно и совершенно легально рекламировать [виски] Johnie Walker", - говорит Екатерина Анфиногенова, директор по маркетингу компании "ОСТ-Аква", выпускающей и водку, и слабоалкогольные коктейли Vintage. Она полагает, что коктейль Johnie Walker не будет пользоваться широкой популярностью. "Это премиум-продукт, и вряд ли они смогут рассчитывать на хорошие продажи", - считает Анфиногенова. В Diageo говорят, что коктейль пока будет продаваться только в Москве, чтобы протестировать рынок. "Продажи продукта начались в Таиланде в марте этого года и идут успешно. Благодаря коктейлю молодые потребители начинают понимать вкус виски", - говорят в компании.

Министерство по антимонопольной политике пока не решило, как реагировать на новую рекламную концепцию Diageo и РВВК. Московское теруправление МАП закупило ящик коктейля и "анализирует документы", сообщил один из сотрудников ведомства. Как сказал "Ведомостям" начальник отдела МАПа по контролю за рекламой Сергей Пузыревский, в течение месяца будет решено, возбуждать ли дело против Diageo. На недавнем семинаре МАП по контролю за исполнением рекламного законодательства рассматривались варианты привлечения производителей к ответственности за "введение потребителя в заблуждение", но прецедентов пока нет.

По мнению Виктора Станковского, патентного поверенного компании "Городисский и партнеры", обвинить Diageo в каких-либо нарушениях будет сложно - ведь рекламируемый продукт будет широко представлен в продаже. "Это абсолютно легальный ход, - говорит вице-президент РВВК по маркетингу Герман Климовский. - Крепкий алкоголь нуждается в массовых коммуникациях, и государство должно подумать, как сделать ограничения рекламы спиртного разумными. Наружную рекламу алкоголя, к примеру, видят в основном водители, а не дети". ("Ведомости", 25.11.2002)




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 18.09.2019
    USD64,1213+0,2941
    EUR70,6040-0,0655
    E/U1,1011-0,0061
    БВК67,0385+0,1323
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности