Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 16 (110) от 11.08.2003 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


РОССИЯ ДОГОНЯЕТ ПОЛЬШУ

По объемам затрат рекламодателей

Международное рекламное агентство ZenithOptimedia опубликовало свой прогноз развития мировых рекламных рынков до 2006 г. Уже в будущем году отечественный рынок станет самым крупным в Восточной Европе и обгонит польский, хотя темпы роста нашего рынка снизятся к 2005 г. до 16%.

ZenithOptimedia - шестая по величине в мире сеть по планированию и размещению рекламы. Согласно авторитетному отраслевому изданию Advertising Age, в прошлом году оборот группы составил около $16,15 млрд. Основными клиентами холдинга являются L'Oreal, British American Tobacco, British Airways, Allied Domecq, Puma.

На днях ZenithOptimedia обнародовало прогноз развития рекламы в 166 странах мира. Согласно данным отчета, затраты на покупку рекламы в мире составили в прошлом году $315 млрд. Как надеются аналитики, рекламодатели слегка увеличат свои расходы и объем мирового рекламного рынка по итогам этого года составит около $319 млрд.

Но наиболее интересные выводы исследования касаются России. Вот уже три года, как российский рекламный рынок ежегодно увеличивается не меньше чем наполовину. В прошлом году, после того как оборот нашего рынка превысил $2,6 млрд, президент Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) Владимир Евстафьев говорил, что мы наконец обогнали самый большой по размерам в Восточной Европе рынок - польский.

Впрочем, аналитики Zenith Optimedia применяют несколько иной способ оценки, чем российские коллеги. Как сообщил в интервью "Ведомостям" представитель агентства Джонатан Бонард, при оценке всех рынков его коллеги принимают в расчет только средства, потраченные рекламодателями на закупку рекламного времени или площадей. А эксперты РАРА добавляют к этому еще и затраты на производство рекламы, директ-маркетинг и непрямую рекламу.

В результате в прошлом году ZenithOptimeida оценило объем российского рынка в $2 млрд, что на $600 млн меньше оценки РАРА. А польские рекламодатели, согласно данным ZenithOptimedia, потратили на покупку рекламы в прошлом году около $2,5 млрд. Поэтому российский рекламный рынок, согласно прогнозу Zenith, обгонит польский только в будущем году. В этом году объем закупок рекламы в России составит около $2,65 млрд, а в Польше - $2,7 млрд, считают в агентстве, а вот в следующем году расстановка сил уже может поменяться: затраты на размещение рекламы в нашей стране превысят $3,2 млрд, а в Польше составят чуть более $3 млрд.

В течение ближайших трех лет российский рынок будет расти самыми быстрыми темпами в Восточной Европе, считают специалисты ZenithOptimedia, хотя темпы эти и будут снижаться. В этом году, по прогнозам Zenith, объем рекламного рынка увеличится на 32%, в следующем - примерно на 23% , а в 2005 г. рост замедлится до 16%.

Свои прогнозы по России ZenithOptimedia делало на основе данных, представленных двумя родственными медийными агентствами, работающими в России с офисами Publicis (клиенты L'Oreal, Nestle, Hewlett-Packard, Hochland, мебельная фабрика "Шатура") и Saatchi & Saatchi (клиенты Очаковский пивобезалкогольный комбинат, "Кампомос", CoffeePele, а также фабрика "Ударница").

Выводы аналитиков английского агентства не удивили российских рекламистов. Владимир Романцов, представитель компании Danone, согласен с основными выводами исследования. "Всем более-менее ясно, что тенденции к увеличению роста рынка будут сохраняться в ближайшие годы и темпы роста в 50% не могут быть вечными", - говорит он.

А президент РАРА Владимир Евстафьев считает данные ZenithOptimedia о расходах компаний чересчур осторожными. "Они дают самые осторожные прогнозы, которые оправдаются при самых неблагоприятных обстоятельствах", - говорит Евстафьев. По его прогнозам, уже в этом году затраты рекламодателей в России приблизятся к $4 млрд. В стране появляются новые брэнды, наступает сезон политической рекламы и рост цен на размещение рекламы "ни при каких обстоятельствах" не будет ниже 30% , уверен он. (“Ведомости”, 04.08.2003)




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 20.08.2019
    USD66,6082+0,6121
    EUR73,9484+0,7257
    E/U1,1102+0,0007
    БВК69,9113+0,6632
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности