Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 16 (110) от 11.08.2003 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


СЕКРЕТЫ ДРЕВНЕЙ ПРОФЕССИИ

Рассел Дж. Т. , Лейн У. Р. Рекламные процедуры Клеппнера. 15-е. изд. СПб. : Питер, 2003. 928 с.

Есть темы, в которых каждый себя чувствует если не профессионалом, то по крайней мере экспертом. Например, вопросы любви и рекламы. И с тем и с другим мы сталкиваемся каждый день. Вы спросите, что между ними общего? Отвечу - древность профессии, которая с ними связана. История утверждает, что первая реклама появилась еще в Египте в III тысячелетии до н. э. Однако есть и принципиальное отличие. Например, представительницы древнейшей профессии прекрасно обходятся без рекламы, а вот рекламщики без любовной темы давно бы умерли с голоду.

Впрочем, одной любовью сыт не будешь. Видимо, это обстоятельство стало дополнительным стимулом для Отто Клеппнера, который в 1973 г. написал учебник по рекламе, да так талантливо, что при нем он выдержал 10 переизданий. Сегодня мы можем ознакомиться уже с 15-й редакцией. При этом у нее поменялось как название, так и составители. Если при Клеппнере книга именовалась с "юридическим оттенком" - "Рекламный процесс", то новым редакторам - профессору коммуникации Томасу Расселу и профессору рекламы Рональду Лейну, видимо, была ближе "медицинская тематика", и российский читатель может с ней познакомиться под названием "Рекламные процедуры Клеппнера".

Учитывая, что отечественная рекламная продукция чаще раздражает, чем рекламирует, для нее лечебная процедура явно не помешала бы. Но прежде чем прописывать в качестве рецепта эту книгу, попробуем разобраться, чем и кому она может помочь. Перед нами фолиант объемом почти в 1000 страниц, в котором как с точки зрения классического подхода, так и теории маркетинга-микс (придуманной в Гарвардской школе бизнеса Нейлом Борденом) рассмотрено практически все, что касается или может касаться рекламного бизнеса. Отталкиваясь от позиции совместного использования приемов прямых продаж, системы дистрибьюции и законов ценообразования, авторы умело, с контрольными вопросами для обсуждения, вводят вас в мир рекламного бизнеса. Однако, как и в жизни, недостатки этой книги - это продолжение ее достоинств. Например, если меня спросить, какой по форме и содержанию должна быть реклама, то, руководствуясь опытом и здравым смыслом, я ответил бы так: краткой, простой, понятной, интересной, конкретной, утвердительной, оригинальной, правдивой, аргументированной, привлекающей внимание, побуждающей к действию, предварительно проверенной на узкой аудитории и без прямых сравнений с конкурентами. В "рекламных процедурах" вы все это найдете, и даже больше, причем с примерами и подробным анализом, вот только придется прочитать страниц триста.

Однако если вы студент или только начинаете изучать рекламный бизнес или же вам нужен настольный справочник, чтобы контролировать действия вашего специалиста по рекламе, то эта книга просто незаменима. Генри Форд когда-то сказал: "Я точно знаю, что половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится впустую. Вот только не знаю, какая это половина". Перефразируя его слова, можно сказать, что книга о которой сегодня идет речь, поможет вам не только понять, какие деньги потрачены зря, но и как эти пустые траты (не будем себя обманывать) довести хотя бы до четверти. (“Ведомости”, 06.08.2003)




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 24.10.2019
    USD63,7997+0,1661
    EUR70,9644+0,0448
    E/U1,1123-0,0022
    БВК67,0238+0,1115
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности