Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 15 (135) от 09.08.2004 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


ТЕЛЕСЫР ДЛЯ БИЗНЕСМЕНОВ

Питерских рекламодателей пытаются ввести в заблуждение.

Сегодня рекламный бизнес, несмотря на ворчание обывателей по поводу обилия рекламы, является одним из самых высокодоходных коммерческих занятий. Поэтому он привлекает в свои ряды не только людей с неуемной фантазией, желающих сделать красиво, но и тех, кто предпочитает загребать жар чужими руками.

Началась эта история с того, что в ряд крупных компаний Санкт-Петербурга позвонили и приятным женским голосом предложили за наличные организовать коммерческие сюжеты на "Пятом канале", время показа - сразу перед выпуском программы "Сейчас" в 19.30. При этом цена за 1,5 минуты предлагалась смешная - всего 450 долларов. Такие не рекламные, а якобы информационные сюжеты были названы последним словом пиара. Дешевизна "товара" насторожила бизнесменов. Кому приходилось сталкиваться с телерекламой, тот сразу сообразил, что тут дело нечисто.

Осторожные решили переждать, а некоторые поспешили связаться с ТРК. И тут выяснилось, что ничего подобного "Пятый канал" не предлагал и не предлагает. Как заявили на канале, во-первых, у них нет таких цен на эфирное время в прайм-тайм, во-вторых, "джинса" (именно так банально называется это последнее слово пиара) на "Пятом канале" категорически запрещена. "Те из наших сотрудников, кто попытается заняться подобным делом, сразу окажутся на улице с "волчьим билетом"", - заявили в дирекции канала.

Но ведь кто-то все-таки торгует временем "Пятерки". Найти продавцов оказалось несложно - предложение сделать "информационно-коммерческие материалы (сюжеты) с мягкой рекламной информацией" исходит от некоего ООО "Русское ТелеВидео", оно же - студия известного тележурналиста Александра Борисоглебского.

Впрочем, в официальных рекламных материалах студии никакого криминала нет. Вышеозначенные "мягкие" сюжеты предлагается размещать не на "Пятом канале" а в эфире областной телекомпании "ЛОТ" в программе "Новости вечером". Что же касается упомянутого времени, то тут тоже все в порядке - в конце эфира областного ТВ идет рекламный блок, где предлагается размещение рекламных роликов. Время показа - 19.25.

Однако в телефонных разговорах предлагалось делать именно "информационные сюжеты" и, что важно, на "Пятом канале".

Судя по всему, идет тонкая игра на неосведомленности людей о том, что такое ЛОТ и чем областной телеканал отличается от "Пятерки". Действительно, для среднестатистического гражданина телеканал - это кнопка на пульте телевизора. Поэтому понять, что получающая ежедневно время на "Пятом канале" Ленинградская областная телекомпания - это нечто отдельное, сложно. И уж тем более, когда речь идет о считанных минутах эфирного времени, - ведь, предлагая размещать материалы в 19.25, продавцы делают расчет на то, что и рекламодатель, и рекламополучатель не поймут, что это еще время ЛОТа. Они просто включают телевизор на пять минут раньше, ожидая выпуска новостей "Сейчас" в 19.30, а кто показывает рекламу - ЛОТ или "Пятерка" - они не различают.

В общем, схема достаточно проста. Возможно, не все представители крупного бизнеса хотят занимать рекламное пространство ЛОТа. А потому их надо чем-то завлечь. Поэтому и всплывает в разговоре с потенциальным заказчиком "Пятый канал", который для вложения средств, безусловно, привлекательнее. При этом вам скажут, что ваша реклама выйдет на "Пятом канале" (имея в виду частоту и номер программы в телевизоре), а о том, что это будет время ЛОТа, просто умолчат. Чистой правдой будет и то, что это прайм-тайм перед выпуском программы "Сейчас". И адрес - Чапыгина 6, ведь ЛОТ соседствует с "Пятым каналом".

В итоге рекламодатель чешет затылок и понять не может, с какого тогда перепуга он должен платить "Пятерке" по рекламному прайсу, если можно вот этим товарищам заплатить значительно меньше и получить "прогрессивный пиар" на том же канале. Некоторые возмущенно звонят на ТРК, требуют объяснений. Им, конечно, все объясняют, но ушлые продавцы, по слухам, не дремлют и активно прочесывают все петербургские компании в поисках тех, кто клюнет на "выгодное предложение".

Что в этой ситуации делать "Пятерке", не совсем понятно. Может, ввести эфирную паузу с подписью: "Все, что вы увидели в предыдущие полтора часа, не является продукцией "Пятого канала""? Рекламодатели, будьте бдительны!

/"МК в Питере", 30.07.2004/




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 18.09.2019
    USD64,1213+0,2941
    EUR70,6040-0,0655
    E/U1,1011-0,0061
    БВК67,0385+0,1323
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности