Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 16 (136) от 23.08.2004 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


ПИВОВАРЫ НАЧАЛИ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ ЗА ОТМЕНУ ЗАПРЕТА РЕКЛАМЫ ПИВА

Кампания против "пивных" поправок к закону "О рекламе" приняла неожиданные формы. Вчера в интернете появился сайт sport-kaput.ru, а в компании "НТВ-медиа" и "Видео Интернешнл" поступил заказ на размещение рекламных роликов, рассказывающих, что в случае запрета рекламы пива телезрители лишатся возможности смотреть футбол и хоккей. Заказчики роликов постарались сохранить анонимность, однако Ъ удалось установить инициаторов кампании.

Согласно недавно утвержденным Госдумой и Советом федерации поправкам к закону "О рекламе", пиво, в том числе безалкогольное, запрещено рекламировать на телевидении с 7 до 22 часов. Кроме того, в рекламе нельзя использовать "образы людей и животных", а также рекламировать пиво "в спортивных и культурных организациях", что фактически делает невозможным спонсорство пивоварами спортивных соревнований.

Сюжет двух десятисекундных видеороликов, созданных рекламным агентством Elin, таков. Идет футбольный либо хоккейный матч. Голос диктора за кадром говорит: "Выход один на один, удар..." В этот момент изображение пропадает, и появляется надпись: "Прервано в связи с нехваткой средств на трансляцию". Далее телезрителю объясняется, что поправки к закону "О рекламе" запрещают спонсорство спортивных мероприятий. Сайт sport-kaput.ru рассказывает об этом же под девизом "Российский спорт в опасности".

Авторы этой наглядной агитации попытались сохранить анонимность. Формальным владельцем сайта указан некий Иван Иванов, петербургский телефон которого все время занят. В ролике не указывается заказчик рекламы, а во всех опрошенных пивоваренных компаниях Ъ заявили, что ничего не знают ни о сайте, ни о роликах (в Союзе пивоваров даже попросили пересказать их содержание). Однако в компаниях "НТВ-медиа" и "Видео Интернешнл" корреспонденту Ъ рассказали, что запрос на размещение роликов (другие подробности не сообщаются) пришел к ним на бланке Союза пивоваров. Под ним стоят подписи главы союза Вячеслава Мамонтова и президента Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Владимира Евстафьева.

Интересно, что Союз пивоваров и АКАР просят разместить ролики в качестве социальной рекламы, то есть бесплатно. Однако эксперты рекламного рынка считают, что это будет сделать довольно сложно. "Социальная реклама появляется в телеэфире очень редко,– говорит Владимир Заика, медиадиректор рекламного агентства 'Юнион-медиа-сервис'.– Поскольку в рекламном законодательстве отсутствуют жесткие нормы, каждый раз размещение подобных роликов становится предметом особых договоренностей тех, кто желает их разместить, с каналами". Пока, по сведениям Ъ, каких-то конкретных договоренностей по этому поводу не достигнуто.

Между тем для пивоваров это принципиальный вопрос. Пока их затраты минимальны: стоимость обоих роликов специалисты оценили всего в $3-5 тыс., сайт стоит еще меньше. Но если телеканалы откажутся размещать рекламу как социальную, расходы многократно возрастут. При этом специалистам отнюдь не очевидна эффективность задуманной кампании. "Не думаю, что после того как закон одобрили Госдума и Совет федерации, можно добиться его отмены таким способом,– говорит генеральный директор агентства McCann-Erickson Worldwide Александр Можаев.– Даже если после просмотра этих роликов футбольные фанаты начнут писать письма Путину с просьбой не лишать их трансляций, вряд ли это поможет". Времени же на создание общественного мнения осталось совсем немного, Владимир Путин должен подписать законопроект уже на этой неделе.

/Коммерсант, 18.08.2004/




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 18.09.2019
    USD64,1213+0,2941
    EUR70,6040-0,0655
    E/U1,1011-0,0061
    БВК67,0385+0,1323
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности