Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 17 (34) от 04.09.2000 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


ДЕТИ СКОРО ПОЛУЧАТ РУССКИЙ "КИНДЕР-СЮРПРИЗ"

Кондитерская компания "Ландринъ" решила конкурировать с фирмой Ferrero, придумавшей шоколадные яйца Kinder Surprise. По договору со студией "Союзмультфильм" "Ландринъ" будет выпускать оригинальные шоколадные яйца с игрушками - Винни-Пухом, Пятачком и прочими популярными персонажами мультфильмов. А вообще компания хочет создавать своих мультипликационных героев, чтобы зарабатывать на продаже сувениров.

"Фирма Ferrero первая в 70-е гг. придумала шоколадное яйцо с игрушкой и держит первенство по этому продукту во всем мире, - говорит Марина Татарская, заместитель директора по маркетингу компании "Дукалба" (официальный импортер группы Ferrero в России). - На российском рынке мы занимаем 80% , а узнаваемость марки у целевой аудитории стопроцентная". По мнению Татарской, шоколадки Kinder Surprise становятся частью культуры всех стран, где они продаются. А Германия, например, переживает настоящий бум коллекционирования игрушек из "киндерсюрпризов". Причем редкие фигурки стоят довольно дорого, до DM350 за штуку.

Российские кондитеры выбрали свой путь - использовать часть российской культуры для популяризации своего продукта. По заключенному с "Союзмультфильмом" контракту "Ландринъ" может в течение пяти лет "воспроизводить персонажей ста мультфильмов", созданных на этой студии, а также использовать в своей рекламе фрагменты этих мультфильмов. Осенью в продаже под маркой "Петрушка" появится серия "Винни-Пух", состоящая из 36 коллекционных фигурок. "Каждый герой будет представлен в разных ситуациях. Например, будут Винни-Пух и неправильные пчелы, Винни-Пух, застрявший в норе, Винни-Пух, который ест мед, Ослик Иа-Иа грустный без хвоста и веселый с хвостом", - рассказывает владелец компании "Ландринъ" Игорь Маркетантов. Стоимость контракта с "Союзмультфильмом" не раскрывается.

Пока шоколадные яйца по заказу "Ландринъ" изготавливаются в Испании. Игрушки же делают в Китае, где есть фабрики, специализирующиеся на ручной росписи миниатюрных игрушек. На долю игрушки приходится от 50% до 80% стоимости сладкого сувенира, и от ее качества в первую очередь зависит успех на рынке.

Сейчас компания строит в Петербурге собственный завод по производству 60 млн шоколадных яиц в год. Игорь Маркетантов говорит, что размер дополнительных инвестиций в этот проект должен составить $7 млн, а выпуск продукции начнется в следующем году.

По оценке компании "Ландринъ", до кризиса в России продавалось порядка 300 млн шоколадных яиц с сюрпризом. В 1999 г. рынок сузился до 20 млн. Сейчас он постепенно растет, его емкость в 2000 г. может составить примерно 60 - 70 млн.

Компания "Ландринъ" входит в холдинг "Крафтрайз - Маркетантов групп", включающий 15 компаний. До кризиса оборот холдинга "Ландринъ" составлял $120 млн в год, сейчас он уменьшился примерно в семь раз. Учредителем компании является Игорь Маркетантов.

Однако для российских потребителей шоколадное яйцо с сюрпризом и Kinder Surprise уже являются синонимами. "Компания Ferrero создала в России спрос на эту продукцию и заняла большую часть этого рынка, так что другим компаниям входить туда трудно. С другой стороны, использование персонажей российских мультфильмов может иметь успех", - считает Ольга Богоявленская, специалист по исследованиям маркетинговой компании GFK. "Пока мы продаем только Kinder Surprise, но, если нам предложат шоколадные яйца с героями советских мультфильмов по цене ниже "киндеров", это предложение нас заинтересует", - сказала товаровед торгового отдела магазина "Седьмой континент", не пожелавшая назвать своего имени в печати. По словам Маркетантова, отпускная цена "Петрушки" будет примерно на 15% ниже, чем на "киндеры".

Игорь Маркетантов намерен расширять сотрудничество с мультипликаторами. Сейчас, по его словам, в стадии проработки находится проект совместного с "Союзмультфильмом" производства мультипликационных фильмов, в первую очередь - еженедельных сериалов (одна минута мультфильма обходится примерно в $5000 - 7000). Финансирование производства хочет взять на себя "Ландринъ". "Об этом проекте мы с "Союзмультфильмом" говорили в 1998 г. , но кризис помешал нашим планам. Сейчас мы начали с воспроизведения уже известных персонажей, - говорит Маркетантов. - Но мы бы хотели создавать новую продукцию. Тогда мы будем выступать уже как инвесторы и сможем сами продавать права на использование своих персонажей. Студия Disney зарабатывает деньги не столько на прокате фильмов, сколько на продажах сувениров на вторичном рынке".

"Надо изучать потребности рынка, чтобы понять, какие мультфильмы сейчас стоит производить", - добавляет Акоп Кирокосян, коммерческий директор компании "Союзмультфильм". По его словам, денег на создание мультфильмов у студии не хватает: "Я мечтаю, чтобы для начала получился проект с шоколадными яйцами "Петрушка". Мы тогда хотя бы возобновили систематический выпуск "Веселых каруселей" - это сборники мультфильмов для самых маленьких". Студия недавно впервые за три года смогла выпустить два номера "Веселых каруселей" - на деньги Госкино. Бюджет одного выпуска составил около $50 000. /"Ведомости", 30 августа /




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 14.12.2018
    USD66,2550-0,1675
    EUR75,3916+0,1748
    E/U1,1379+0,0055
    БВК70,3665-0,0135
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2018 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности