Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 14 (159) от 11.07.2005 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


НОВОСИБИРСКАЯ РЕКЛАМА ПРИЗНАНА ЛУЧШЕЙ В МИРЕ

Жюри самого престижного рекламного конкурса “Каннские львы”, в последние годы обходившее вниманием российские работы, не устояло перед альянсом сибирского капитала и белорусского креатива. Рекламная кампания “BEERka. Доставляется к пиву!”, разработанная минским агентством “Крынь”\ Starcom для новосибирского производителя снеков, компании “Сибирский берег”, взяла одного из MediaLion.

Россияне часто попадают в шорт-лист фестиваля, однако высших наград - за исключением “серебра”, которого удостоилась компания “Видео Интернешнл” в 1996 году за рекламу РИКК-банка, еще не получали. Кампания новосибирского производителя включала в себя наружную рекламу, спортивное спонсорство, четыре версии роликов для телевидения. “Бюджет на съемки был стандартным для регионов - около $60 тыс.” - сообщил “Ко” руководитель отдела рекламы компании “Сибирский берег” Максим Мохеров. По словам представителя “Каннских львов” в России Владимира Евстафьева, реклама BEERka вызвала редкую для фестиваля реакцию жюри: 20 метров рекламы были практически единодушны.

Вместе с тем успех соотечественников мог и не состояться – после завершения съемок – в сентябре 2004-го - вступили в силу изменения закона “О рекламе”, в соответствие с которыми были наложены серьезные ограничения на телевизионную рекламу пива. Руководители ряда телеканалов потребовали от “Сибирского берега” убрать пиво из роликов, рекламирующих BEERку. За два дня рекламисты компании совместно с рекламным агентством сделали новые версии четырех роликов. Кружки с пивом в кадрах закрыли черными плашками, а в слогане “Доставляется с пивом” последнее слово заменили многоточием

Для “Сибирского берега” же победа BEERka имеет более прикладной смысл - она может расцениваться как “обратная связь” на глобальные амбиции компании.

Как пояснил “Ко” руководитель департамента маркетинга “Сибирского берега” Дмитрий Гапоненко – после вступления России в ВТО оставаться локальным игроком, продавать в национальных масштабах - будет бессмысленно, уже сегодня мы думаем над расширением экспансии компании за пределами России”.

Сегодня производственная мощность компании составляет 10 000 тонн продукции в месяц, оборот в 2004 году - $150 млн. На данный момент экспорт составляет 2-3 % от общего оборота: пакетированные сухарики “Сибирский берег” поставляет в Германию, Прибалтику, Израиль и еще ряд стран – везде, где “загадочная русская душа” тоскует по привычным лакомствам бывшей родины. Однако с коммерческой точки зрения этот проект пока не входит в число приоритетов компании. На эмигрантах много не заработаешь, а местные жители не в состоянии даже произнести слово kirieshki, не говоря уж о том, чтобы их есть: и русский хлеб и сушеных кальмаров они считают несъедобными.

“Канны явились для нас предсказуемым сюрпризом, - говорит руководитель отдела по связям с общественностью “Сибирского берега” Константин Лыкин, - российский креатив давно пробивает себе дорогу на западе, вслед за ним экспансию начнут и отечественные товары”. Однако президент группы Media Arts Илья Слуцкий скептически настроен по этому поводу: “Отдельные прорывы случаются, однако говорить о том, что российская реклама перешла на иной уровень, преждевременно”. Ирина Ряженова, генеральный директор Media Direction OMD (входит в группу BBDO – крупнейшего оператора рекламного рынка), считает что “нам не хватает опыта участия в фестивалях, оформления кейсов и презентации работ, а эти факторы влияют на мнение жюри”.

/Компания, 05.07.2005/




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 14.12.2019
    USD62,5544-0,6713
    EUR69,8608-0,5663
    E/U1,1168+0,0029
    БВК65,8423-0,6240
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности