Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 10 (207) от 14.05.2007 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


"ПЕРВЫЙ КАНАЛ" ТОРОПИТСЯ "ЗАСТОЛБИТЬ" ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ С ЦИФРОВЫМ ОБОЗНАЧЕНИЕМ
Торговые знаки, аналогичные бренду "Первый канал", намерена зарегистрировать телекомпания "Первый канал".
ЗАО "Первый канал. Всемирная сеть" ("дочка" ОАО "Первый канал") в июле прошлого года подало заявку на регистрацию товарных знаков "Третий канал", "Четвертый канал", "Шестой канал"... "Одиннадцатый канал" (номера заявок 2006717105-2006717111). Замдиректора Федерального института промышленной собственности (подведомственное учреждение Роспатента) Роберт Восканян рассказал, что заявки будут рассмотрены в июле-августе. Информацию о том, что заявка на регистрацию подана, подтвердили в "Роспатенте". В ЗАО "Первый канал. Всемирная сеть" от комментариев отказались.
По словам Роберта Восканяна, кроме знака "Первый канал", существует числовое обозначение товарного знака "3 канал", принадлежащего телеканалу "Московия". Но не самого словосочетания, а графического изображения цифры 3. Аналогичные регистрации логотипов петербургских телекомпаний "6-й канал" и "Пятый канал" (регистрационные номера 318920 и 120540) указаны на сайте Роспатента, в базе товарных знаков. Сочетание же слова "канал" и цифрового обозначения для него является описательным и, по словам юристов, неохранноспособным. Адвокат Вадим Усков объяснил, что различительную способность подобное обозначение приобретает тогда, когда оно долго используется одним лицом, и тогда становится эффективным. Например, "Первый канал", "Русское радио", "Брэнд года", "Народная марка". Однако в декабре 2005 года "Первый канал" смог зарегистрировать подобное сочетание - "Второй канал" - как охраняемый товарный знак (номер 299799) по всем классам товаров, кроме 38-го - услуг телевизионного вещания. В холдинге ВГТРК этот факт комментировать отказались.
Цифровое обозначение уже содержится в логотипах четырех цифровых каналов, созданных "Первым": "Дом кино" (российские фильмы и сериалы), "Музыка Первого" (отечественная современная музыка), "Время" (документальные фильмы и программы), "Теленяня" (детские программы). Таким образом, "Первый" готовится к переходу на цифровое вещание, - считают участники рынка. По словам гендиректора "СТС Медиа" Александра Роднянского, "в эпоху цифрового телевидения первостепенное значение будут иметь бренды, поскольку по ним телезритель будет ориентироваться в большом количестве каналов". "Первый" пытается оставить за собой бренды, которые легко продвигать и позиционировать, говорит он. "Нумеративная брендированность каналов сохранилась в сознании зрителя с советских времен", - отмечает гендиректор агентства маркетинговых исследований Magram Market Reseach Марина Малыхина.
Поскольку на одной аналоговой частоте может вещать от 6 до 12 каналов, а 9-10 (товарные знаки для которых и пытается зарегистрировать "Первый") являются оптимальным количеством для сохранения высокого качества сигнала, "Первый канал" пытается сохранить долю на рынке при переходе на цифровое вещание, - подчеркивает гендиректор ASCon Александр Силин. По его словам, подобная ситуация уже наблюдалась во многих других странах. "Компании, работавшие на аналоговых частотах, обычно имеют приоритет по запуску цифровых каналов на своей частоте,- говорит господин Силин.- Иногда за рубежом количество новых каналов у таких игроков лимитируется, чтобы дать возможность и другим компаниям выйти на рынок".
Один из участников медиарынка считает, что у "Первого" уже есть представление о том, как будет распределяться цифровой эфир в России. Минсвязи и Минкультуры только разрабатывают концепцию развития цифрового вещания в России. "Сейчас можно только предполагать, как именно 'Первый' сможет использовать новые товарные знаки",- говорит директор по телеизмерениям TNS Gallup Media Александр Костюк.
ЗАО "Первый канал. Всемирная сеть" создано в 1999 году и отвечает за распространение вещания "Первого канала" за пределами России. ЗАО производит четыре круглосуточных тематических канала, входящих в так называемое "Цифровое семейство" "Первого канала": "Дом кино" (российские фильмы и сериалы), "Музыка Первого" (отечественная современная музыка), "Время" (документальные фильмы и программы), "Теленяня" (детские программы). По экспертным оценкам, расходы на создание одного неэфирного канала схожего качества - около 1,5 миллионов долларов в год.

/Sostav.ru, 14.05.07/



<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 18.09.2019
    USD64,1213+0,2941
    EUR70,6040-0,0655
    E/U1,1011-0,0061
    БВК67,0385+0,1323
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности