Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 21 (218) от 15.10.2007 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


ИСПОЛЬЗОВАТЬ «ЛЮДЕЙ-БУТЕРБРОДОВ» СЧИТАЕТСЯ НЕПРЕСТИЖНЫМ
В BTL-агентствах утверждают: за наймом «людей-бутербродов» к ним обращаются крайне редко. В то же время, ряды обвешанных рекламными материалами людей на улицах города не редеют.
«Люди-бутерброды» традиционно считаются одним из самых дешевых способов рекламы, обычно таких «промоутеров» можно увидеть в непосредственной близости от офиса компании или от магазина, услуги которого они рекламируют как с помощью двусторонних плакатов, так и с помощью раздаваемых листовок. Особая концентрация «бутербродов» отмечается у станций метрополитена и на центральных улицах/проспектах. «Ходячая» реклама информирует о курсе валют, беспроблемном получении гражданства/ регистрации/ разрешения на работу, низких ценах на полиграфические услуги, возможности оперативно получить услуги фотосалонов или найти нужную литературу в книжном «за углом». «Бутерброды» работают и в сфере b2b – например, в приемные дни около инстанций, куда приходят за согласованием рекламоносителей, можно видеть «промоутеров» с табличками и надписями «Согласуем все».
Ирина Новицкая, коммерческий директор R&I Group - Санкт-Петербург, считает, что за этим видом рекламы прочно закрепилась ассоциация с чем-то ларечно-палаточно-совдеповским. «Какое-то время назад это было в новинку и, возможно, поэтому интересно. Но, честно говоря, мне в голову не придет предложить включить в рекламную кампанию подобных персонажей. Может быть, ростовые куклы, коробки, но не «классический вариант», - говорит она.
На данный момент такой промоутер не может быть лицом компании не столько в силу своего внешнего вида – найти нормально выглядящих людей не проблема, но из-за репутации, закрепившейся за этим способом продвижения. Строго говоря, распространение листовок «людьми-бутербродами» - это не совсем BTL.
«Бутерброд» не создает позитивного образа компании среди потребителей, в лучшем случае помогает узнать адрес. Даже если человек и зайдет по адресу с листовкой, полученной таким способом, то вряд ли захочет рассказать своим друзьям и знакомым, как узнал об этом магазине», - объяснила Ирина Новицкая.
Предубеждение против такой рекламы распространено не только среди профессионалов BTL, но и среди рекламодателей, заинтересованных в «живых» носителях. «На мой взгляд, «бутерброды» уже настолько «замылили» глаз, что листовки из рук несчастных берутся исключительно из жалости к работникам, нежели из интереса к компании. Хотя, в принципе, это можно считать и преимуществом, так как практически все стараются выкинуть полученные листовки подальше от места, где стоит «бутерброд», дабы его не обижать, а это значит хоть на 5 минут, но внимание к раздаточному материалу будет привлечено. В ближайшее время мы планируем отказаться от услуг «бутерброда», так как это более чем «несолидно», и престижнее будет обратиться к другим видам наружки», - рассказала Ольга Бинда, PR-менеджер группы компаний «Р-Принт».
За работу каждый «бутерброд» получает в среднем 100 руб. в час, при этом заказчики должны платить агентству-посреднику от 200 до 500 рублей в час. Заказчику, который по определению нуждается в малобюджетной рекламе, часто бывает проще сэкономить, подав объявление в газету, или найти человека, обратившись к самим «бутербродам».
За изготовление «бутерброда», т.е. двух рекламных щитов, рекламное агентство попросит около 2-2,5 тыс. рублей. Если же, отказавшись от «сервиса», обратиться напрямую в небольшую типографию, то печать с готового макета в типографии составит порядка 1500 рублей. Как правило, осознание того, что большую часть суммы агентства берут «за дизайн» и «за сервис», оказывается решающим фактором, который в данном случае заставляет отказаться от услуг агентства и сделать все самим.


/Adlife.spb.ru, 15.10.07/



<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 24.07.2019
    USD63,1290+0,1514
    EUR70,6350-0,0196
    E/U1,1189-0,0030
    БВК66,5067+0,0744
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности