Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 21 (218) от 15.10.2007 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


ПРЕЗИДЕНТ ТПГ "КРИСТАЛЛ" ПОЛУЧИЛ ВСЕ ПРАВА НА "ГЖЕЛКУ"
Президент ТПГ "Кристалл" (Калуга) Сергей Зивенко получил возможность единолично распоряжаться водочным брендом "Гжелка". Высший арбитражный суд подтвердил неправомочность решения Палаты по патентным спорам от 25 января 2005 года о лишении правовой охраны товарного знака "Гжелка", зарегистрированного на ТПГ. Теперь г-н Зивенко может добиваться отмены регистрации аналогичного товарного знака, зарегистрированного на структуры завода "Ливиз", который также выпускает "Гжелку". ТПГ "Кристалл", напротив, намерена возобновить производство "Гжелки" и уже в следующем году довести его до 1,5 млн дал. Впрочем, участники рынка не верят в то, что водочному бренду удастся вернуть прежнюю популярность.
Торговый знак "Гжелка" был зарегистрирован московским заводом "Кристалл" в 1993 году. В 2002 году бренд был продан ТПГ "Кристалл". В 2004 году право на "Гжелку" оспорил "Ливиз" после того, как приобрел ООО "Гжелка", которое утверждало, что ему принадлежат авторские права на изображение птицы Гжели, что расположена на этикетке водки. Через год Палата по патентным спорам признала недействительным регистрацию "Гжелки" за ТПГ. Апелляционная инстанция признала это решение недействительным, но кассация подтвердила правоту Роспатента. После этого ТПГ "Кристалл" обратилась в ВАС.
Юристы говорят, что пересмотреть решение ВАС практически невозможно. "Его можно оспорить только по вновь открывшимся обстоятельствам", — отметил управляющий партнер юридической фирмы "Добронравов и партнеры" Юрий Добронравов.
Вместе с тем многолетняя тяжба за права на "Гжелку" существенно ослабила позиции этого бренда. До судов "Гжелка" была лидером среднеценового сегмента на рынке водки. Сейчас же, по данным агентства "Бизнес Аналитика", доля "Гжелки" производства "Ливиза" в стоимостном выражении составляет 0,3%, в то время как "Гжелка" ТПГ "Кристалл" занимает 0,5% рынка (данные за первое полугодие 2007 года).
Как сообщил Сергей Зивенко, на его предприятиях розлив "Гжелки" был прекращен семь месяцев назад. Теперь, после решения ВАС, он намерен уже через неделю возобновить розлив "Гжелки" и через полтора-два года восстановить ее позиции на рынке. "Узнаваемость у этого бренда 100-процентная, но надо вернуть доверие потребителя, — говорит г-н Зивенко. — В следующем году нам, конечно, не занять тех позиций, которые были у бренда раньше, но я думаю, что 1,5 млн дал за год мы произведем". По словам главы ТПГ, в следующем году на продвижение бренда в рознице будет выделено 3—3,5 млн долл., а в 2009 году на маркетинговое продвижение направится около 4 млн долл.
Получить комментарий представителей завода "Ливиз" не удалось, а гендиректор ООО "Гжелка" Юрий Локтионов разговаривать отказался. Между тем еще не дожидаясь решения ВАС в этом году "Ливиз" расширил линейку "Гжелки". Петербургское предприятие запустило производство двух новых названий водки под этой маркой: "Гжелка ржаная" и "Гжелка березовая на меду". Планируемый объем производства этих марок был заявлен на уровне 200 тыс. дал в год.
Участники рынка считают, что у ТПГ "Кристалл" так же, как и у "Ливиза", вряд ли получится поднять "Гжелку" на прежнюю высоту. "Трудно войти в одну и ту же воду дважды. Думаю, что для ТПГ "Кристалл" было бы эффективнее вложить деньги в другой бренд", — говорит вице-президент "Парламент Групп" Сергей Куприянов. Туманной перспективу бренда находит и гендиректор "Кристалл-Лефортово" Виктор Алексеев: "На мой взгляд, больше шансов вернуть утраченные позиции были у этого бренда, пока он находился в собственности московского "Кристалла", поскольку именно в этот период уровень его популярности достиг своего пика.
Я считаю, что "Гжелка" будет существовать и дальше, но глобальных взлетов от нее ожидать не следует".

/РБК Daily, 10.10.07/



<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 22.08.2019
    USD66,2630-0,5210
    EUR73,4989-0,4777
    E/U1,1092+0,0015
    БВК69,5192-0,5015
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности