Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 23(40) от 27.11.2000 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


РЕКЛАМА ТЕРЯЕТ ПОЗИЦИИ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

Десять лет потребовалось российскому рекламному рынку, чтобы его структура стала походить на западноевропейскую или американскую. На завершившемся в Москве десятом Международном фестивале рекламы ведущие рекламисты и маркетологи утверждали, что после десятилетия абсолютного лидерства на рекламном рынке России телевидения оно теряет свои позиции, уступая место PR и прессе.

Еще два года тому назад до половины рекламных расходов приходилось на телевидение. Сегодня доля телерекламы сократилась с 50% до 25 - 30%. Это не более $200 - 250 млн, считает Сергей Коптев, президент Российской ассоциации рекламных агентств. По данным ассоциации, за последний год сильно выросла доля рекламы в прессе, на которую приходится до 20% от всего рынка.

Таким образом, российский рекламный рынок по своей структуре стал более походить на американский. По данным журнала Advertising Age, в 1999 г. из затраченных американцами на рекламу $215 млрд на ТВ приходилось около 21% , а на прессу - 17,5%.

Тенденция сокращения доли телевидения на российском рекламном рынке продолжиться и в будущем году.

По прогнозам Юрия Заполя, президента компании "Видео Интернешнл", обслуживающей телеканалы ОРТ и РТР, в будущем году, когда цены на телевидение вырастут на 50 - 60% , многие фирмы будут пересматривать свое отношение к продвижению товаров и искать новые средства продвижения товаров и услуг, в частности - PR и газеты. Доля телевидения будет уменьшаться благодаря общему росту рынка. Коптев предсказывает рост всего рынка в 2001 г. на уровне 40 - 50% - до $1,2 млрд, а генеральный директор маркетингового агентства Russian Public Relations Group Андрей Федотов прогнозирует увеличение рынка до $2 млрд.

Оценки рекламного рынка расходятся. Коптев оценивает объем рынка в этом году в $700 - 750 млн. Гораздо более оптимистичную цифру - $1,3 млрд - называет Андрей Федотов. Федотов полагает, что крупные агентства склонны не замечать небольших операторов - отсюда такая большая разница в оценках.

Практика, при которой большая часть рекламных бюджетов отправлялась на телевидение, сформировалась еще в середине 90-х, когда львиную долю рекламодателей составляли ведущие международные компании, такие как Procter & Gamble или Coca-Cola. Теперь, по оценкам Заполя, до трети заказов в рекламе стали формировать производители с российским капиталом.

"На волне роста рынка в России будут формироваться новые виды рекламы, люди будут уходить с телевидения. Некоторые брэнды будут рекламироваться только в отдельных медиа, например в наружной рекламе или public relation. Работа агентств будет гораздо насыщеннее", - говорит Игорь Лутц, президент рекламного агентства BBDO.

Рекламодатели уже подумывают об изменении рекламной стратегии в будущем году. Как сообщил в интервью "Ведомостям" Сергей Конов, генеральный директор компании "КЛП Софт Дринкс", производителя газировки Irn-Bru, с 1998 г. 75% рекламного бюджета компании шло на оплату телевизионной рекламы. "Мы как раз начали обсуждение рекламной стратегии на будущий год. Я сомневаюсь, что мы потратим тогда больше 50% наших денег на телевидении. Каналы стали гораздо жестче, от них не добьешься прежних скидок, и мы будем расходовать средства по-другому", - говорит Конов. /"Ведомости", 27 ноября /




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 21.09.2019
    USD63,8487-0,3712
    EUR70,5975-0,3398
    E/U1,1057+0,0011
    БВК66,8857-0,3571
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности