Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 7 (230) от 17.03.2008 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


РОСТОВСКАЯ ОБЛАСТЬ: МАЛЫЙ БИЗНЕС РИСКУЕТ ОСТАТЬСЯ БЕЗ РЕКЛАМНОГО ИНСТРУМЕНТА
В преддверии появления новых правил игры на рекламном рынке газета «Город N» решила поинтересоваться мнением операторов рынка наружной рекламы Ростовской области и задала им вопрос: чем можно заменить горизонтальные растяжки, попавшие в немилость городским властям? Какие новые форматы «наружки» могут более гармонично вписаться в городскую среду и быть при этом эффективными для рекламодателя? Выяснилось, что переход с растяжек на другие форматы не устроит ни самих рекламистов, ни большую часть их клиентов.
Ситуация с растяжками вдвойне драматична из-за их ценовой доступности для малого бизнеса. Цены на них колеблются в пределах 800-900 руб. /сутки (от 24 тыс. руб. в месяц). Заменить их иным форматом, сходным по цене и эффективности, сложно. Щиты 6x3 могут обойтись немного дешевле (15-20 тыс. руб. в месяц), но их количество тоже сокращают, кроме того, есть много клиентов, предпочитающих размещаться на конкретных видах носителей, и те, кто выбирает растяжки, вряд ли согласятся на щиты или рекламу на транспорте.
«Растяжки — наиболее доступный новостной канал для малого бизнеса, — считает гендиректор рекламного агентства (РА) «Резон» Дмитрий Паршиков. — Пресса и телевидение обходятся рекламодателям дороже. Государство заинтересовано в развитии малого бизнеса, но как этому бизнесу развиваться, если реклама, которая его обслуживает, будет существенно сокращена? Растяжки трудно заменить другими конструкциями».
Существует несколько типов носителей, охватывающих разную аудиторию. Например, сити-форматы рассчитаны на пешеходов и не заменят растяжки, которые адресованы как пешеходам, так и автомобилистам. Чтобы охватить нужную целевую аудиторию в рамках той или иной рекламной кампании, нужно использовать арсенал различных рекламных носителей. В условиях, когда на той или иной улице будут разрешены лишь отдельные рекламные форматы, сделать это будет весьма сложно.
Существуют и специальные правила размещения конструкций, если те же сити-форматы просто расположить один за другим с интервалом не менее 200 м, как предполагается в ныне создаваемых схемах, то эффективность их работы будет сомнительной.
«Наружная реклама востребована, спрос на нее растет, поэтому в городе и появляются новые носители, если уменьшить их количество, цена услуг заметно возрастет, — отмечает директор компании «7 +» Валерий Мартынюк. — А дорогая реклама себя не оправдывает, особенно в сегменте малого и среднего бизнеса. Два с половиной года назад, когда также убирали «лишние» растяжки, городские власти заявляли, что предложат альтернативные рекламоносители, но их так никто и не предложил. Нам советуют размещать рекламу в кинотеатрах, идти в Интернет».
«У нас заключены договоры, и горадминистрация обещает нас не трогать до их окончания, но что будет дальше? — недоумевает руководитель одного из РА, пожелавший дать комментарий анонимно. — Мы, конечно, будем искать пути перехода к работе с другими форматами, но ряд форматов, таких как телеэкраны или баннеры на стенах домов, в Ростове использовать можно далеко не везде — высотных зданий и свободных пространств здесь мало, кроме того, экраны и световые табло отвлекают водителей еще сильнее, чем растяжки. В то же время «наружка» востребована, она ведь не может просто прекратить свое существование».
Глянцевый журнал или телереклама для малого бизнеса порой дороги и не нужны, ведь здесь важнее не имиджевая, а сиюминутная реклама каких-то акций, распродаж и т. д. Если ее убрать, это серьезно отразится на малом бизнесе. Уйдут с рынка десятки фирм, бюджет будет недополучать деньги. Порой возникает ощущение, что на рынок готовится зайти какой-то крупный оператор и для него просто расчищают место.
Представители небольших рекламных фирм отмечали, что отнеслись к заявлению мэра, сообщившему о том, что новое постановление подписано, как к свершившемуся факту. В то же время в последующие недели этот документ никто из них не видел. Информацией многие игроки рынка не владеют, к обсуждению рабочего варианта проекта постановления их не приглашали — в нем участвовали лишь достаточно крупные РА.



<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 16.12.2017
    USD58,8987+0,1905
    EUR69,4298+0,0250
    E/U1,1788-0,0034
    БВК63,6377+0,1160
    Все валюты

    ПОГОДА 19.12.2017
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью
    -1...+1
    -1...+1
    Облачно, налипание снега, гололедица; ночью снег, мокрый снег, местами сильный; днём осадки, (снег, мокрый снег). Атмосферное давление днем: 751 мм рт.ст. ночью: 748 мм рт.ст. Ветер восточной четверти 5-10 м/с. (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2017 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности