Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 2 (252) от 02.02.2009 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


САНКТ-ПЕТЕРБУРГ: В МЕТРО СТАНЕТ БОЛЬШЕ БУМАГИ
Холдинг All Media начинает издавать бесплатную газету Plus которая будет распространяться в петербургском метро. Таким образом, у популярного издания Metro появится конкурент.
Холдинг All Media включает в себя рекламные агентства "Коммет", "Авеню" и "Проспект" (реклама в метро, Event Management (проведение мероприятий), "Третий глаз" (светодиодные экраны) и др.
Выход первого номера Plus запланирован на 5 февраля. Издание собирается каждый день посвятить определенной тематике. Запланирован выход номеров с говорящими названиями "Plus ТВ", " Plus Отдых", "Plus Скидки", "Plus Семья", " Plus Кадры".
Несмотря на то что данное время кризиса считается неудачным для появления новых "бумажных" СМИ, в редакции Plus полагают, что им удастся не только выжить, но и вполне достойно существовать на рынки бесплатных изданий, распространяемых в метрополитене.
При этом в новом издании считают, что места на рынке хватит всем и конкуренции со стороны того же Metro, давно вставшего на рынок бесплатных газет в метрополитене, они не боятся.
Так, шеф-редактор Plus Виктор Тумановский говорит, что с газетой Metro его издание будет пересекаться только в одном – и то и другое СМИ издает телегид. Но и здесь, как полагает Тумановский, Plus сможет конкурировать. "Мы избрали спокойную тональность для своего издания, без скандалов".
При этом, как рассказал шеф-редактор Plus, издание делает ставку на авторскую журналистику.
Выход Plus пока начнет с единственного выпуска – "Plus ТВ". Распространяться будет на стойках газеты "Петербургский дневник", которая выходит по понедельникам и вторникам, поэтому "Plus ТВ" будет появляться в среду.
Он также достаточно уверен в будущем еще и потому, что у рекламного бюро "Коммет", и вообще у All Media уже есть солидная клиентская база, что поддержит новое издание на рыке. Кроме того, раскрутка Plus также будет осуществляться при помощи ресурсов "Коммет" – при помощи аудиороликов и плакатов в метро.
Напомним, что по данным ЕГРЮЛ, 20% "Коммет", которое является одним из четырех агентств, аккредитованных на продажу рекламы в метро, принадлежит ГУП "Петербургский метрополитен", что также может облегчить старт нового издания.
"Это смелое решение выйти на рынок в период рецессии может вызывать только уважение. Metro International тоже как раз сейчас запускает газету в Москве, - говорит исполняющий генерального директора издания "Metro-Петербург" Григорий Матыжев. - Но конкуренции мы не боимся, наоборот, только приветствуем. Для нового издания сейчас жизненно важно дать рынку что-то кардинально новое, предложить новые ценности и возможности, тогда перспективы будут позитивные". "По нашим данным, на данный момент Plus очень похож на наши издания. Посмотрим", - утверждает он.
Кроме того, по словам Матыжева, пассажиропоток в метрополитене таков, что даже наличие еще одного издания не приведет к охвату всей аудитории. "При тираже в 400 тыс. мы постоянно получаем реляции читателей, которым не хватило номера нашего издания, поэтому с этой точки зрения места хватит всем при условии качественных контента и логистики", - утверждает он.
Что касается рекламного рынка, то и здесь Матыжев конкуренции пока не боится. "Новому изданию еще только предстоит завоевать доверие рекламодателей, а это требует достаточно длительного времени", - считает он. Чтобы стать реальным конкурентом, как полагает и.о. гендиректора "Metro-Петербург, газете Plus, возможно, нужно будет простоять на рынке не менее четырех лет.
Матыжев не исключает, что "Коммет" уже сформировала клиентскую базу для Plus. Однако при этом рассчитывает, что те отношения с рекламодателями, которые выстраивались Metro уже больше одиннадцати лет сохранятся, поскольку они построены на уважении к бренду, доверии и взаимной удовлетворенности результатами.
Не боятся в Metro и демпинга. "Конечно, для части рекламодателей может быть существенным вопрос серьезных скидок, но за нас – доверие рекламодателей, читателей и состоявшийся на рынке, уважаемый бренд", - говорит Матыжев.
В таком же ключе высказалась и Наталья Брагинская, заместитель генерального директора ЗАО "Медиа Пресс", которое издает популярный телегид "Панорам-TV", который продается в основном в метро. По ее словам, выход телегида Metro в свое время незначительно повлиял на продажи ее издания.
"Доверие и консерватизм – вот два слова, которые лучше всего могут охарактеризовать петербургского читателя и рекламодателя", - говорит она.
Кроме того, по словам Брагинской, как правило, бесплатные издания проигрывают в плане содержательности изданием платным. "Мы предлагаем качественные развернутые анонсы, наш продукт структурирован по различным потребительским интересам", - считает она.
"Конечно, 400 тыс. тиража – цифра значительная, но как показывает практика, в данном случае неизбежны значительные потери в аудитории, как и у любого бесплатного издания. И рекламодатели это понимают", - полагает Наталья Брагинская.
По оценкам участников рынка, проекту потребуется на начало выхода порядка $1 млн, но кризис может подкорректировать эту цифру в ту или иную сторону. По данным "Гортис", рекламодатели разместили в газете Metro за декабрь прошлого года объявлений на сумму порядка 60 млн руб.
Однако и эта величина наверняка будет подкорректирована. По различным экспертным оценкам, только в последнем квартале 2008 года рекламный рынок сократился почти на 30%. Падение, как говорят аналитики и участники рынка, будет продолжаться и в начале нынешнего года, однако мало кто сейчас решается дать более или менее точную оценку, когда и на чем оно закончится. Конечно же, все это внесет серьезные коррективы в развитие нового проекта.

/"Деловой Петербург"/



<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 17.09.2019
    USD63,8272-0,6439
    EUR70,6695-0,8612
    E/U1,1072-0,0023
    БВК66,9062-0,7417
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности