Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Новости организаций
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 5(47) от 12.03.2001 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


PR-АГЕНТСТВО PROMACO РИСКНУЛО СВОЕЙ РЕПУТАЦИЕЙ, ЧТОБЫ ПРОУЧИТЬ ПРЕССУ

Впервые в России PR-агентство официально раскрыло, сколько берут в центральных изданиях за публикацию заказных статей. Компания Promaco PR/CMA пошла на этот рискованный с точки зрения собственной репутации шаг, чтобы "заставить издания изменить свою корпоративную политику".

Ради этой благой цели Promaco, по ее собственным данным, раскошелилась на $15 700 (сюда входят средства, потраченные на оплату "заказухи" и на размещение рекламы в "Ведомостях" и "Коммерсанте" по результатам акции). Проплатив публикации, агентство также сознательно нарушило закон "О рекламе" (см. врезку). Теперь Promaco заявляет, что готово отвечать за это по закону солидарно с изданиями, опубликовавшими фальшивый пресс-релиз о якобы готовящемся открытии большого магазина дорогой электроники под названием "Светофор". На сегодня назначена пресс-конференция Promaco, на которую приглашены главные редакторы СМИ, представители Минпечати и Министерства по антимонопольной политике.

По данным Promaco, 13 изданий опубликовали материал за деньги и одно - входящая в ИД "Коммерсантъ" газета "Клиент" - бесплатно. В числе 13 "уличенных" агентство называет "МК", "Новые известия", "Экономику и жизнь", "Время МН", "Время новостей", "Комсомольскую правду", "Независимую газету", "Общую газету", "Вечернюю Москву", "Трибуну", "Российскую газету", "Аргументы и факты" (приложение "АИФ-Москва") и журнал "Профиль". Самые низкие цены оказались в "Трибуне" (3859 руб. 65 коп. ) и "Вечерней Москве" (6000 руб. ) Самые высокие - в "Российской газете" (57 320 руб. , или почти $2000) и в "Профиле" ($1732). Остальным изданиям Promaco заплатила по $500 - 800. Восемь изданий, в их числе "Ведомости", получили фальшивый пресс-релиз, но ничего не опубликовали.

Насколько справедливы обвинения в продажности, выдвигаемые Promaco в адрес СМИ, пока трудно судить - в "Новых известиях" и "Времени новостей", например, утверждают, что платные тексты о магазине "Светофор" были оформлены иначе, чем оформляются в этих газетах редакционные статьи. Вероятно, споры между Promaco и газетами будут разрешаться в рамках разбирательств, которые агентство надеется инициировать в МАПе.

Интересно, что в результате этих разбирательств ни Promaco, ни издания, которые агентство пыталось вывести на чистую воду, не могут понести серьезного ущерба. За каждое нарушение закона "О рекламе" предусмотрен штраф в 200 минимальных размеров оплаты труда, или 20 000 руб. То есть пиарщики не могут быть оштрафованы больше чем на $9000, а те СМИ, которые взяли с агентства больше всего денег, даже останутся в выигрыше.

Что касается репутационного урона, который акция Promaco может нанести изданиям, в российских условиях он, судя по всему, незначителен. По словам гендиректора исследовательской фирмы "КОМКОН" Елены Коневой, "лишь 1 - 2% читателей газет, особенно массовых, реально заботит чистота газеты на предмет черного PR".

И Конева, и президент Российской ассоциации рекламных агентств Сергей Коптев утверждают, что между наличием в газете "джинсы" и ее способностью привлекать "честную" рекламу нет прямой зависимости. То есть издание, публикуя заказной материал, не теряет привлекательности в глазах рекламодателей.

Зато самому Promaco акция может выйти боком. По мнению Сергея Михайлова, президента Российской ассоциации по связям с общественностью, главы PR-агентства "Михайлов и партнеры", своей акцией агентство оказало себе медвежью услугу. "Любое агентство в PR-нише обязано быть надежным источником информации, а Promaco отныне перестанет быть таковым для целого ряда изданий", - считает он.

Promaco Public Relations - торговая марка, зарегистрированная в России и Финляндии и принадлежащая в Финляндии компании Promaco Public Relations Ltd, а в России - ООО "СиЭмЭй". Главный российский офис Promaco находится в Петербурге, а на московском рынке компания работает с 1998 г. В 1996 г. агентство стало аффилированным членом крупной международной сети Manning Selvage & Lee. По данным самого Promaco, в числе его клиентов - Western Union, Philips, "Глобал Один", "Голден Телеком".

Клиенты Promaco пока не определились, как им относиться к демаршу агентства. Как заявила "Ведомостям" Инна Ваая, директор по экспорту компании Gustavsberg и глава отдела продаж Villeroy & Boch в России, "я не знаю, как комментировать эту конкретную ситуацию, но обращаться к Promaco мы, наверное, больше не будем: они делали нам проект, которым мы остались не очень довольны".

А в самой Promaco считают, что смогут нормально продолжать бизнес. "Эта акция только подтвердит клиентам наши жесткие принципы, - заявил "Ведомостям" гендиректор агентства Кирилл Семенов. - Под PR мы понимаем целенаправленную коммуникацию посредством неоплаченных каналов сообщений. Будучи неоплаченными и неподконтрольными, эти каналы вызывают к себе повышенное доверие и тем особенно ценны".

ИЗ ЗАКОНА "О РЕКЛАМЕ".

"Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация) , которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения. Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в печатной продукции нерекламного характера целенаправленного обращения внимания потребителей рекламы на конкретную марку (модель, артикул) товара либо на изготовителя, исполнителя, продавца для формирования и поддержания интереса к ним без надлежащего предварительного сообщения об этом (в частности, путем пометки "на правах рекламы") не допускается.

Организациям средств массовой информации запрещается взимать плату за размещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала". /"Ведомости", 26 февраля /

***

ПРОИЗВОДИТЕЛЬ "НАРЗАНА" ОТВЕТИЛ PROMACO ЗАОЧНО

Пока агентство Promaco PR/CMA поднимало шум вокруг проблемы черного PR, производитель минеральной воды "Нарзан" - компания "Мосимпекс" была занята собственной рекламной кампанией. В ее рамках изданиям официально предложено публиковать платные статьи. Наблюдатели решили было, что это снова "провокация" Promaco. Оказалось - нет. Просто "Мосимпекс", как, наверное, и многие другие, полагает, что публикация оплаченных материалов - хороший маркетинговый ход.

"Мосимпекс" - холдинг, в который входит АО "Нарзан" и ООО "Кавказские минеральные воды". "Мосимпексу" принадлежит единственная в России лицензия на розлив "Нарзана". Имеет 20 представительств - в Екатеринбурге, Нижнем Новгороде и других российских городах.

В отличие от изворотливых пиарщиков из Promaco рекламный отдел "Мосимпекса", который сам занимается планированием рекламной кампании, не стал мудрствовать и в приглашении на питерскую пресс-конференцию четко обозначил свои намерения. В пресс-релизе, в частности, сообщалось, что "напечатанные статьи будут оплачены по рекламным расценкам", а "журналиста, написавшего и опубликовавшего лучшую статью о продукте компании, отправят в оплачиваемую творческую поездку в Кисловодск с целью посещения места добычи минеральной воды "Нарзан".

"Мосимпекс" запланировал акции с привлечением СМИ в городах, где у компании есть представительства. В Красноярске, как сообщили в московском офисе "Мосимпекса", такая пресс-конференция уже прошла.

Как объяснил "Ведомостям" Павел Кузнецов, менеджер по продажам "Мосимпекс - Северо-Запад", расчет с каждым изданием будет происходить по предоставленным газетами рекламным расценкам. Он отметил, что такая форма сотрудничества со СМИ эффективнее, нежели прямая реклама.

Кузнецов не смог назвать бюджета рекламной кампании "Нарзана", заметив, что на этот вопрос может ответить руководство головного офиса компании в Москве. Генеральный директор "Мосимпекса" Владимир Бородавкин и начальник отдела рекламы Игорь Зотов были вчера недоступны для прессы.

В отличие от ничего не подозревающего "Мосимпекса" представители медиа-рынка в последние дни за каждым проявлением PR-активности готовы видеть провокацию.

"Возможно, это какие-то последователи Promaco", - предположил Алексей Поповичев, заместитель генерального директора компании "РВР Коммьюникейшнз". Он даже отметил, что никогда не сталкивался со столь бесцеремонным заявлением в пресс-релизах, и назвал его "проявлением дикости".

Разоблачители черного PR оценили действия "Мосимпекса" с профессиональных позиций. "Поездка журналиста к месту производства продукта - это нормальный инструмент PR. Такая поездка не обязывает журналиста к публикации вообще и к положительной в частности", - полагает Рания Ибатуллина, глава московского представительства Promaco. Если необходимым условием для поездки является появление положительной публикации, то это - признак публичной оферты для журналистов, что является нарушением закона "О рекламе", продолжает она.

В то же время, по мнению Ибатуллиной, если организаторы пресс-конференции не планируют ставить пометку "На правах рекламы", то заявление об оплате статей "по рекламным расценкам" может свидетельствовать о незнании закона "О рекламе" и непонимании принципов PR. /"Ведомости", 28 февраля /




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 27.08.2016
    USD64,7380-0,2079
    EUR73,0892-0,1243
    E/U1,1290+0,0017
    БВК68,4960-0,1703
    Все валюты

    ПОГОДА 28.08.2016
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью
    +20...+22
    +14...+16
    Переменная облачность; ночью без осадков; днём местами кратковременный дождь. Атмосферное давление днем: 751 мм рт.ст. ночью: 748 мм рт.ст. Ветер ночью западный, ю-з 5-10 м/с, местами порывы до 17 м/с, днём зап. (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Юрист1
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейский АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2016 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"