Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 22 (64) от 05.11.2001 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


РЕКЛАМЩИКИ НАЧАЛИ "ГОНКУ ВООРУЖЕНИЙ"

На рекламном рынке начинается конкуренция форматов. Агентство "Радуга", входящее в нью-йоркскую группу New Form International, приступило к установке в Москве принципиально новых рекламных щитов - они больше обычных по размеру и подсвечиваются изнутри. "Радуге" разрешили устанавливать такие конструкции даже в центре города, откуда другие щиты будут убираться. Конкуренты возмущены - они хотят потребовать от московских властей схожих преференций.

"Радуга" специализируется на работе с нестандартными конструкциями наружной рекламы, ее клиентами являются компании Philip Morris, BAT, R.J.Reynolds, Coca-Cola и другие. Годовой оборот "Радуги", согласно данным агентства "Эспар-Аналитик", составляет $1 млн.

В ближайшие три месяца "Радуга" установит на московских улицах 120 щитов необычно большого размера - 4 х 8 м (стандартный формат щита - 3 х 6 м). На новых рекламных конструкциях будет красоваться реклама сигарет British American Tobacco, а также автомобилей Saab. Свой проект "Радуга" готовила два года, затратив на него в целом $5 млн. Четыре новых рекламных конструкции компания уже установила.

По словам Севили Эфендиевой, гендиректора "Радуги", идея проекта родилась после того, как BAT попросила найти новый оригинальный носитель для рекламы своей продукции. Директор по внешним связям BAT Владимир Аксенов утверждает, что в результате реализации проекта произойдет "качественное улучшение наружной рекламы в Москве".

Этого-то и опасаются другие рекламщики. Дело в том, что в последнее время количество стандартных щитов в столице росло как на дрожжах, рекламных поверхностей размером 3 х 6 м сегодня насчитывается около 14 500. Клиенты жалуются на то, что при нынешней концентрации щитов рекламные кампании становятся все менее эффективными, а городские власти, заботясь о внешнем виде столицы, даже начали программу сокращения рекламных поверхностей (см. врезку).

"Если формат приживется, это даст толчок "гонке вооружений", все будут стремиться к увеличению формата своих конструкций", - полагает Максим Ткачев, председатель совета директоров компании NewsOutdoor, крупнейшего агентства наружной рекламы. По его словам, если в Москве появится больше 10 новых поверхностей "Радуги", NewsOutdoor также обратится в мэрию с просьбой увеличить формат примерно трех сотен своих конструкций. Андрей Березкин, директор маркетингового агентства "Эспар-Аналитик", полагает, что в будущем примеру "Радуги" будут следовать и другие.

В "Радуге" пока не боятся конкуренции. Агентство также не опасается "зачистки" щитов, проводимой мэрией. По словам гендиректора "Радуги", у компании есть разрешения за подписью Юрия Лужкова, который поддерживает проект. Получить комментарии в управлении по наружной рекламе мэрии вчера не удалось.

"ЗАЧИСТКА ГОРОДА"

Месяц назад московская мэрия объявила о планах сократить объем наружной рекламы в местах общегородского значения "не менее чем на 20% ". Основным идеологом этого документа был мэр Юрий Лужков, озабоченный не столько доходами от рекламы, сколько внешним видом города. По его оценке, те 840 млн руб. , которые городское управление по делам рекламы рассчитывает получить в этом году от размещения "наружки", в масштабах столичного бюджета - деньги незначительные. Гораздо важнее то, что за рекламными щитами порой не видно городских достопримечательностей. До конца года "секвестированию" подвергнутся рекламные носители на Арбатской площади, Ленинградском шоссе, Кутузовском и Ленинском проспектах. В 2002 г. сокращение рекламы ожидает Садовое кольцо, Новый Арбат, Тверскую улицу, Ленинградское, Рублевское и Можайское шоссе и проспект Мира, а еще через год - Сущевский Вал, проспект Вернадского и улицу Профсоюзную. Причем сокращать будут прежде всего крупные конструкции. ("Ведомости", 23.10.2001)




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 21.09.2019
    USD63,8487-0,3712
    EUR70,5975-0,3398
    E/U1,1057+0,0011
    БВК66,8857-0,3571
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности