Современная
российская реклама: тенденции развития
30 июня 1998 года Комитет по рекламе
Торгово-промышленной палаты и Общественный
Совет по рекламе провели научно-практическую
конференцию. Социологическая служба
"Кассандра" провела опрос участников (149
человек), представлявших рекламные и PR-агентства,
рекламные и маркетинговые подразделения фирм и
предприятий (54%), аналитические службы и
информагентства (32%), органы исполнительной и
законодательной власти (19%), общественные
организации (8%).
Удовлетворены Вы в целом состоянием рекламного
рынка в России?
0 - да
34 - скорее да
47 - скорее нет
14 - нет
Как бы Вы оценили сегодня соотношение спроса и
предложения на рекламу?
9 - спрос выше предложения
47 - предложение выше спроса
36 - они примерно взаимоуравновешены
Как, на Ваш взгляд, изменяется профессиональный
уровень отечественной рекламы?
76 - возрастает
1 - снижается
20 - не изменяется
Отличается ли и как, на Ваш взгляд, качество
услуг отечественных и зарубежных
рекламопроизводителей, работающих в России?
16 - оно выше у наших агентств
34 - оно выше у зарубежных агентств
34 - качество примерно одинаково
Удовлетворяет ли Вас в целом действующее
рекламное законодательство?
27 - да
46 - нет
27 - трудно сказать
Каковы, на Ваш взгляд, наиболее существенные
недостатки рекламного законодательства?
5 - особых недостатков не вижу
51 - отставание законодательства от практики
44 - местная нормотворческая
"самодеятельность" в области рекламы
42 - запутанность, нечеткость, двусмысленность
терминологии
36 - игнорирование мнений специалистов при
принятии нормативных актов
32 - неурегулированность налогообложения
31 - увлечение созданием все большего числа
контролирующих органов
В планы Госдумы входит рассмотрение четырех
законопроектов с поправками к действующему
закону "О рекламе". Поддерживаете ли Вы эти
поправки?
-
Да
Нейтрален
Нет
- ограничить рекламу "интимных товаров"
(Найчукова) 38 22 30
- запретить наружную рекламу табака и алкоголя
(Законодательное собрание Омской области) 30 17 46
- полный запрет рекламы табака и алкоголя
(депутат Давыденко и др.) 10 7 68
- запрет на рекламу в воскресные дни (Мальков и
др.) 10 16 58
- полный запрет медицинской рекламы на радио и TV
14 14 53
- запрет на использование образов
несовершеннолетних от 4-х до 18 лет (Мальков) 14 18 51
- запрет на рекламу с "обнаженными полностью
или до пояса женщин" (Мальков) 12 32 44
Каково Ваше отношение в целом к вынесенному на
первое чтение законопроекту "Об ограничении
курения табака и потребления табачных
изделий"?
21 - положительное
27 - отрицательное
16 - нейтральное
32 - не знаком с содержанием
Каковы, на Ваш взгляд, перспективы развития
рекламного рынка в 1998-99г.г.?
30 - будет активно развиваться
52 - получит некоторое развитие
12 - все останется на нынешнем уровне
Ожидаете ли Вы расширения рекламного рынка за
счет регионов?
49 - это уже происходит
25 - да, в ближайшем будущем
24 - скорее в отдаленной перспективе
Какая реклама в ближайший год будет
развиваться относительно активнее:
- по содержанию рекламной информации?
62 - товаров повседневного спроса
51 - политическая
45 - услуг
35 - имиджевая
34 - продтоваров
- по заказчикам?
21 - со стороны российских рекламодателей
28 - со стороны зарубежных рекламодателей
38 - от тех и других одинаково
Медиарейтингам каких компаний Вы доверяете
больше?
Чаще других назывались: Гэллап медиа,
ВЦИОМ-МЕДИАМАР и Комкон (поровну).
1998 Социологическая служба "КАССАНДРА".