Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Маркетинг и практика предпринимательства

  номер 3 (148) от 07.02.2005 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


"ГРАДИЕНТ" ЗАПУСТИЛ СОБСТВЕННЫЙ БРЭНД

Крупный дистрибутор косметики "Градиент" запустил собственную торговую марку Persona Incognita. Под этим брэндом компания будет продавать одноразовые косметические маски для лица. Эксперты называют выбранную "Градиентом" нишу перспективной, однако отмечают, что компании придется вложить $300-500 тыс. в продвижение нового брэнда.

"Мы решили использовать свои навыки в продвижении товаров крупных международных компаний для промоушена собственного брэнда",- говорит директор по маркетингу "Градиента" Олеся Чекунова.

"Градиент" - одна из крупнейших дистрибуторских компаний. Продвигает в России косметические брэнды Clearasil, St. Ives, VO5, Kamill, Brilliant, бытовую химию Combat и др. Также компания содержит 13 филиалов в крупных городах России. Финансовые показатели компании не разглашаются.

На маски для лица приходится до 8% мирового рынка средств по уходу за кожей. В России, по оценке "Градиента", объем этого сегмента не превышает $1 млн. По данным аналитической компании "Старая крепость", такая продукция сейчас представлена только в косметических салонах и аптеках.

Производство Persona Incognita запущено на корейском заводе Sphere Tech, где также делается косметика под известным брэндом Clearasil. Предполагаемые объемы производства Чекунова назвать не смогла, объяснив это тем, что "все будет зависеть от спроса". "Ниша сейчас практически свободна, поэтому что-то прогнозировать сложно",- говорит она.

Эксперты косметического рынка называют выбранную компанией нишу перспективной. "Тканевые маски - это один из немногих сегментов косметического рынка, в котором не развита конкуренция. По нашим прогнозам, в ближайшее время направление anti-age (средства по уходу за кожей лица - "Бизнес") может вырасти в два раза",- говорит вице-президент аналитической компании "Старая крепость" Анна Дычева-Смирнова.

Однако участник рынка полагают, что компании придется серьезно вложиться в продвижение нового товара. "Сейчас продажи косметических масок по всей нашей сети составляют всего 30 штук ежемесячно, а в ассортименте представлен всего один производитель - японский. Если за счет рекламы "Градиенту" удастся поднять спрос на маски, компания сможет занять лидирующее место в этом сегменте",- говорит руководитель коммерческого отдела сети аптек "Старый лекарь" Алексей Прозоров.

Рекламная кампания Persona Incognita начнется в апреле. Модули будут размещаться в специализированных журналах, а также будет проведена BTL-кампания. Директор по планированию РА "Европресс" Михаил Елисейкин оценивает рекламный бюджет Persona Incognita в $300-500 тыс. "Больше они вряд ли потратят, потому что сегмент пока не развит",- говорит он.

"Градиент" не первая дистрибуторская компания, которая запустила private label: сеть "Мак-Дак" выпускает собственные косметические торговые марки с 1999 года. Сейчас их уже четыре: "Серебряная роса" (для женщин), "Эго" (для мужчин), "Пляж" (солнцезащитная) и брэнд для подростков Bratz. "Имея собственные торговые марки, дистрибутор получает больший доход на единицу продукции и меньше зависит от аналогичных продуктов других производителей",- говорит брэнд-менеджер "Мак-Дака" Алла Кирилова. К тому же дистрибутор уже обладает каналами сбыта, поэтому ему будет проще продвинуть новый брэнд, отмечает представитель дистрибуторской компании "Тайди" Екатерина Филиппова.

/Деловая газета "Бизнес", 07.02.2005/




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 17.10.2019
    USD64,3455+0,0907
    EUR71,0503+0,2030
    E/U1,1042+0,0016
    БВК67,3627+0,1412
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности