ПЕРВЫЙ РАЗ В "СРЕДНИЙ КЛАСС"

<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>
ПЕРВЫЙ РАЗ В "СРЕДНИЙ КЛАСС"

В Химках открывается крупнейший в России мебельный супермаркет

НА ДНЯХ три с половиной миллиона москвичей обнаружили в почтовых ящиках каталоги компании ИКЕА. На Западе этот логотип известен многим. ИКЕА - один из наиболее известных мировых производителей мебели и товаров для дома. Акция была приурочена к предстоящему открытию в Химках первого в России магазина этой компании. Официальное открытие - с торжественным распиливанием символического бревна - назначено на 22 марта. А 16-го предусмотрительные шведы устроили "генеральную репетицию", на которой побывал и наш корреспондент.

Автостоянка на 1500 мест к четырем часам заполнилась под завязку. Однако, как ни странно, внутри магазина никакого столпотворения не ощущалось. Возможно, из-за колоссальных размеров магазина: 28 тыс. кв. метров, из которых более половины занимают непосредственно торговые залы.

Половина всех торговых площадей, весь второй этаж, отданы непосредственно под мебель. В основном мебель представлена в оформленных интерьерах. Правда, любое взятое отдельно изделие от ИКЕА выглядит основательно, по-скандинавски, но не слишком уж затейливо. Рассмотрев же интерьер целиком, россиянин обнаруживает несомненные достоинства такого стиля. Формировать обстановку квартиры можно постепенно докупая необходимые элементы.

Каждый посетитель может поупражняться и в дизайне мебели. К примеру, один из залов магазина заполнен столешницами и бесчисленным количеством различного фасона ножек. Тоже от стола, разумеется. Конструируй по своему вкусу - и тут же забирай со склада. В другом зале можно создать платяной шкаф: примеряй на установленный каркас любые панели, разнообразную фурнитуру, нашпиговывай его чем хочешь (на бумаге, конечно), оформляй - и вперед, на склад, не надо ждать несколько месяцев, как это принято в большинстве мебельных салонов. Многие виды мебели продаются в первозданном виде - не покрытые ни лаком, ни краской. Лакокрасочные материалы, впрочем, можно подобрать тут же, а красить, естественно, придется дома.

Отдельный вопрос - цены. В принципе во всем мире мебель от ИКЕА считается недорогой. Многие товары можно назвать таковыми и по российским меркам. К примеру, в продаже есть диваны за 8748 руб., и даже за 2899 руб. Тумбы под телевизор от 445 руб., оригинальные круглые табуреты - за 99 руб. Сравнивая же мебель от ИКЕА с аналогичной итальянской или бельгийской, можно убедиться в том, что последняя почти вдвое дороже (мы говорим о московских магазинах).

Без сомнения, здесь сказывается тот факт, что столь мощная корпорация, как ИКЕА, способна пролоббировать свои интересы на любом уровне. Так, для товаров ИКЕА наше правительство установило таможенную пошлину 25% (правда, первоначально было обещано 20%). Не последнюю роль играет и месторасположение комплекса: ИКЕА всегда и везде строит свои магазины только на окраине города, где земля заведомо дешевле. Ну и наконец, торговля здесь основана на принципе "сделай сам". Покупатель сам выбирает товар, забирает со склада (он расположен между торговыми залами и кассами), грузит на тележку, а затем - в собственный автомобиль, везет домой, где собирает. Доставку и сборку можно, конечно, заказать - но за отдельную плату. Короче, демократично. И ценами бьет по другим западным производителям. С другой стороны, российским "мебельным королям", судя по всему, особо опасаться конкуренции не следует: в общем и целом продукция ИКЕА вдвое дороже отечественной и рассчитана на относительно немногочисленный российский "мидл-класс" (если понимать его в "западном" смысле).

Размениваемся на мелочи

Если мебели полностью отдан второй этаж, то на первом - царство мелочевки, куда нашим женщинам без сопровождения мужей заходить я бы категорически не рекомендовала, иначе семейный бюджет просто треснет по швам. Сменяя друг друга, идут залы, набитые посудой, постельными принадлежностями, светильниками, коврами, кухонной утварью, картинами. На покупательниц особое впечатление производил "заключительный аккорд" - на выходе их ожидал огромный зал, уставленный комнатными растениями в горшках. По выражению одной из дам, набивших растениями тележку чуть не доверху, "такой зеленой зелени" ей видеть еще не приходилось, а цен - тем более: горшечный цветок можно купить за 129-149 руб., а полутораметровую пальму - за 1900 руб. Так что можно смело отметить, что цены первого этажа оказались приемлемыми не только для "среднего класса" (по западным меркам, конечно).

Моим ограничителем в путешествии по магазину сработал семилетний сын. Час, на который ребенка можно пристроить в игровую комнату, закончился, и дальнейшее путешествие совершалось под жалобные вопли: "хочу есть", "хочу пить", "ноги болят". Пришлось быстренько свернуть программу и отправляться на обед, благо прямо в магазине работает ресторан на 750 мест с настоящей шведской кухней и нересторанными ценами.

Шведский Тайвань

То, что ИКЕА - фирма шведская, вовсе не значит, что все товары в магазине произведены на родине Малыша и Карлсона. За персоналом компании только дизайн и контроль качества, товары же заказываются 2152 поставщикам из 56 государств мира. В частности, 20% товаров на складе московского магазина ИКЕА произведено в России. В основном это корпусная мебель, стулья, столы, текстиль. Многим запомнились наши родные "советские" граненые стаканы (по 6 рублей). Просвещенные" работники иностранных посольств нашептывали своим спутникам, что "из таких русские пьют водку". Сегодня руководство ИКЕА говорит о том, что "российская составляющая" будет постоянно расти; может быть, это позволит еще более снизить цены.

...Приехав домой, я обнаружила, что купленные мной подушки - из Эстонии, подсвечники - из Португалии. Люстра оказалась изделием многонациональным: абажур из Тайваня, а лампочки - из Германии. Пластиковая салфетка на стол - из Израиля, игрушечный мишка оказался из Шри-Ланки, кружки - из Румынии, а консервный нож и детский набор (ложка, вилка, нож) - из Китая. ("Сегодня", 20.03.2000)

<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>