Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Новости Cистемы ММЦ

  номер 22 (165) от 27.10.2005 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


В НОВОСИБИРСКЕ УМЕЮТ ИЗМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ БРЭНДИНГА И РЕПУТАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА

АМТ “Марков и Партнеры” представило отраслевому сообществу методику относительной оценки стоимости торговой марки и репутации компании. Разработанная Агентством технология позволяет производить регулярные оценки эффективности работы специалистов в управлении данными нематериальными активами. Использование предложенной модели обеспечит точный мониторинг позиционирования компании или товара, и станет еще одним весомым оружием в конкурентной борьбе.

На “II региональной конференции “Public Relations в Сибири 2005” (Новосибирск, 13-14 октября 2005г.), прошел круглый стол на тему: “Управление репутацией компании. Роль PR-специалистов в формировании репутационного капитала компании”. В качестве ведущих выступали Оксана Краевская, Директор Центра исследовательских коммуникаций факультета журналистики НГУ (Новосибирск) и Максим Марков, управляющий партнер Агентства Маркетинговых Технологий “Марков и Партнёры” (Новосибирск).

Открыла круглый стол Оксана Краевская. Ее доклад был посвящен общей системе теоретических знаний в области репутационного капитала и его месте в комплексе нематериальных активов компании. Практическое применение методик оценки и управления активами ТМ и репутаций представил Максим Марков.

Доклад управляющего партнера АМТ “Марков и Партнеры” основывался на результатах проектов выполненных агентством в 2005 году в Новосибирске и Омске. В рамках проектов, Агентство сформулировало, провело тестирование и доработало методологическую и технологическую базу для относительной оценки торговой марки (ТМ), позиционирования ТМ, и репутации компании.

Базовые методологические и технологические составляющие, применяемые Агентством не являются авторскими, уникальной может считаться только сама методика систематизировавшая несколько подходов. За основу была взята процедура построения карт позиционирования. Изменилась структура информации, которая подвергалась экспертным оценкам.

Как пояснил Марков Максим, сложность заключается именно в том, что при оценке относительной силы ТМ требуется фиксирование отношения к самой марке, ее позиционированию, целевым рынкам, целевым конкурентам, существующей эффективности бизнеса, перспектив развития, рисков, системе индикаторов с с известной стоимостью и т.п.

Так же, аналитика должна учитывать индивидуальный ряда факторов: состоявшихся и прогнозных; количественных и качественных; объективных и субъективных; микроэкономических и макроэкономических.

Для оценки относительной силы ТМ Агентство заимствовало параметры и характеристики, используемые в своих оценках компанией “Interbrand”: лидерство в секторе; долговременная устойчивость; привлекательность рынка; территориальность присутствия; тенденции развития; инвестиционная поддержка; защищенность активов.

/ АМТ "Марков и Партнеры"/




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 21.09.2019
    USD63,8487-0,3712
    EUR70,5975-0,3398
    E/U1,1057+0,0011
    БВК66,8857-0,3571
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    Российский деловой портал «Альянс Медиа»
     · Бизнес России
    Бизнес-образование
     · Бизнес-план
     · БИНФО
     · Благотворительность
     · Бухгалтерский учет
     · Вся Россия
     · ВЭД
    Госзаказ
     · Дистанционный консалтинг
     · ЖКХ
     · Законы
     · Зоокластер
     · Инвестиции
     · Инновации
     · Исследования
    Исторические документы
     · ИТ и связь
     · Кино
     · Кластер инноваций
     · Кластерное развитие
     · Коммерческие предложения
    Легпром
     · Маркетинг
     · Мероприятия
     · Молодежь
     · Наука
     · Недвижимость
     · Охрана труда
     · Размещение пресс-релизов
    Пресса
     · Продукция и услуги
     · Работа
     · Рассылки
     · Реклама и PR
     · Ремесленничество
     · Рестораны
     · Русский язык
    Система ММЦ
     · Словарь
     · Социальное общество
     · Спорт
     · Стиль Мода Дизайн
     · Субконтрактация
    ТВ - Первый канал бизнеса
     · Тесты
     · Транспорт
     · Финансовые рынки
     · Экология
    Адыгея
     · Алтай
     · Амурская область
     · Архангельск
     · Астрахань
     · Башкортостан
     · Белгород
     · Брянск
     · Бурятия
    Владимир
     · Волгоград
     · Вологда
     · Воронеж
     · Дагестан
     · Еврейская АО
     · Забайкальский край
     · Иваново
     · Ингушетия
    Иркутск
     · Кабардино-Балкария
     · Калининград
     · Калмыкия
     · Калуга
     · Камчатка
     · Карачаево-Черкессия
     · Карелия
    Кемерово
     · Киров
     · Коми
     · Кострома
     · Краснодар
     · Красноярск
     · Курган
     · Курск
     · Ленинградская область
    Липецк
     · Магадан
     · Марий Эл
     · Мордовия
     · Москва
     · Московская область
     · Мурманск
     · Ненецкий АО
    Нижний Новгород
     · Новгород
     · Новосибирск
     · Омск
     · Орел
     · Оренбург
     · Осетия
     · Пенза
     · Пермь
     · Приморье
    Псков
     · Республика Алтай
     · Республика Крым
     · Ростов-на-Дону
     · Рязань
     · Самара
     · Санкт-Петербург
     · Саратов
    Сахалин
     · Свердловская область
     · Севастополь
     · Смоленск
     · Ставрополь
     · Тамбов
     · Татарстан
     · Тверь
     · Томск
    Тула
     · Тыва
     · Тюмень
     · Удмуртия
     · Ульяновск
     · Хабаровск
     · Хакасия
     · ХМАО-Югра
     · Челябинск
     · Чечня
    Чувашия
     · Чукотка
     · Якутия
     · Ямало-Ненецкий АО
     · Ярославль
    Дальневосточный ФО
     · Приволжский ФО
     · Северо-Западный ФО
     · Северо-Кавказский ФО
     · Сибирский ФО
     · Уральский ФО
    Центральный ФО
     · Южный ФО
    Австралия
     · Австрия
     · Азербайджан
     · Аргентина
     · Армения
     · АТЭС
     · Белоруссия
     · Бельгия
     · Болгария
     · Бразилия
    Великобритания
     · Венгрия
     · Вьетнам
     · Германия
     · Греция
     · Грузия
     · Дания
     · ЕАЭС
     · Египет
     · Израиль
     · Индия
    Ирландия
     · Испания
     · Италия
     · Казахстан
     · Канада
     · Кипр
     · Киргизия
     · Китай
     · Куба
     · Латвия
     · Литва
    Молдавия
     · Монголия
     · Нидерланды
     · Норвегия
     · Польша
     · Португалия
     · Румыния
     · Сербия
     · Словакия
     · Словения
    СНГ
     · Таджикистан
     · Тайвань
     · Туркмения
     · Турция
     · Узбекистан
     · Украина
     · Финляндия
     · Франция
     · Хорватия
    Черногория
     · Чехия
     · Швейцария
     · Швеция
     · Эстония
     · Южная Корея
     · Япония
    2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности