Деловая пресса

Главная

О проекте

Партнеры

Рассылка

Свидетельства СМИ

Реклама

Контакты

Публикации

Разместить информацию
Портал электронных
средств массовой информации
для предпринимателей


Поиск
Расширенный поиск


ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ


Бизнес за рубежом



Новости электронной коммерции



Российские политические портреты



Новости малого бизнеса



Вести Отечества



Новости Cистемы ММЦ



Внешнеэкономическое обозрение



Россия выбирает



Торговая неделя



Москва: мэр и бизнес



Новые технологии



Налоги и бизнес



Бизнес и криминал



Деловая Москва



Лизинг Ревю



Маркетинг и практика предпринимательства





Торговая неделя

  номер 12 (28) от 05.06.2000 Архив


<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


ПЕТЕРБУРГСКИЙ ПИВНОЙ ФЕСТИВАЛЬ

В минувшую субботу прошел Петербургский пивной фестиваль, который посетили около миллиона человек, выпивших за день более 250 000 л пива.

Впервые за трехлетнюю историю фестиваля свои палатки центре Петербурга выставили московские заводы - "Эфес" и "Очаково". Москвичи настойчиво пробиваются на рынок российской пивной столицы.

Петербургские пивзаводы считают массовые мероприятия, крупнейшим из которых является Петербургский пивной фестиваль, наиболее эффективной рекламой продукции. "Один день фестиваля сравним по эффективности с месяцем прокрутки ролика на центральном канале", - заявил "Ведомостям" генеральный директор Bravo International Виктор Пятко. По его словам, на участие в фестивале компания потратила около 20% годового рекламного бюджета. Для Bravo это мероприятие удачно совпало с расширением производства.

В конце мая на заводе была запущена новая линия по розливу пива в стеклянные 0,5-литровые бутылки мощностью 72 000 бутылок в час.

В этом году фестиваль привлек не только четыре петербургских завода ( "Балтика", "Вена", Bravo International и "Бавария"). В акции участвовали "Ярпиво", новгородская "Дека", московские заводы "Эфес" и "Очаково". Последний уже два года безуспешно пытается проникнуть на петербургский рынок, однако, по данным исследовательской компании СНИЦ, пока "Очаковское" пиво занимает не более 2% петербургского рынка, причем около 75% объема продаж москвичей приходится на пиво в 1,5-литровых пластиковых бутылках.

Завод "Вена", принадлежащий группе Carlsberg, представлял на фестивале новую лицензионную торговую марку Tuborg, производство которой началось в мае.

По словам исполнительного директора "Вены" Сергея Худолеева, до конца лета запланировано продать 4,5 млн л Tuborg. В ходе фестиваля, по оценке Худолеева, "Вена" продала около 50 000 л пива, затратив на участие в празднике около 5% своего рекламного бюджета.

Единственный на Северо-Западе представитель холдинга Sun Interbrew - петербургский завод "Бавария" - на участие в пивном фе-стивале, по словам генерального директора завода Ивана Чеботарева, затратила около 1,5% от общего рекламного бюджета российских предприятий группы. К 19. 00 в палатке "Баварии" на Дворцовой площади было продано 12 500 л пива.

Заводы ждали от фестиваля не столько продаж, сколько рекламного эффекта - пиво посетителям продавалось по оптовым отпускным ценам. Руководители предприятий заранее договорились о том, что все пиво - разливное, в бутылках и банках - будет продаваться по 10 руб. за единицу независимо от объема тары. Эта сумма практически равнялась отпускной цене большинства заводов.

Инициатором договора стал генеральный директор "Степана Разина" Гия Гвичия, которой первый его и нарушил:в торговых точках предприятия цена на разливное пиво составила 7 руб. , что в полтора раза ниже оптовой цены завода.

Конвенцию нарушила и "Вена", которая продавала разливной Tuborg по 30 руб. за 0,5 л. ("Ведомости", 05.06.2000)




<< предыдущая статья     оглавление     следующая статья >>


 
БЕСПЛАТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ

  • ДОБАВИТЬ коммерческое предложение

  • ОПУБЛИКОВАТЬ информацию об организации

  • ОСТАВИТЬ заявку на кредит / инвестирование

  • РАЗМЕСТИТЬ объявление о покупке / продаже бизнеса

  • РАЗМЕСТИТЬ информацию о вакансии

  • Бесплатные сервисы онлайн



    КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
    на 17.04.2021
    USD75,5535-1,4273
    EUR90,4602-1,7705
    E/U1,1973-0,0008
    БВК82,2615-1,5817
    Все валюты

    ПОГОДА 
    Россия, Московская обл., Москва
    днем
    ночью

    (прогноз)
    Погода в России и за рубежом

    ВАШЕ МНЕНИЕ



      Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
    2003 - 2021 © НДП "Альянс Медиа"
    Правила републикации
    материалов сайтов
    НП "НДП "Альянс Медиа"

    Политика конфиденциальности